“龙腾四海，美酒团圆”2024贵州茅台生肖文化巡展·上海站圆满举办

金秋十月，丹桂飘香，伴随着空气中隐隐的桂花香气以及十一黄金周欢快热潮， 2024贵州茅台生肖文化巡展在上海安福路圆满举行。

安福路322号，位于国家级文旅休闲街区武康路与安福路交叉口，这座拥有近百年历史的精致园区，如今汇聚了各类潮牌和美学店铺，日常也吸引了众多消费者前来一探究竟，被称为“宇宙级”文化社交中心。十一期间，在此处以艺术述传奇，龙腾之跃，洒下柘黄茅叶，打造传统与焕新下的文化艺术新界。同时，这次主题展览，旨在中国传统文化，以酒忆昔，借酒赋情，带领消费者沉浸式感受别具一格的龙年生肖文化。

10月1日活动现场，贵州茅台上海经销商联谊会副会长兼传承部部长李凯率先发表了感言，表示这次展览中，茅台酒更希望借助这个ip，将茅台品牌背后的文化沉淀，以及中国传统文化中的瑰宝传递给当今的消费者。

活动现场共分为“源”“墨”“酱”“焕”“礼”五大展厅，进入“源”展厅，可以看到一条巨大的“龙”形装置盘旋其中，脚下的步道是弯弯曲曲的河流形状，象征着茅台的自然起源——“赤水河”，茅台镇的酒香，伴随着赤水河的滚滚流水，飘向了四面八方，源远流长。

“墨”展厅是生肖艺术展厅，贵州茅台酒将生肖文化、五行文化、水墨画、书法艺术巧妙汇聚于一体，用历史的厚重、文化的深远为一如既往优秀的酒质增添更深层次的体验，让每一位消费者能在此感受到茅台生肖文化与中国传统文化的完美结合。

2024年甲辰龙年生肖酒因其独特的文化内涵深受大家喜爱。其包装取地支五行辰“土”之属性，产品主色调采用黄色，是象征吉祥、尊贵、优雅的色彩。酒瓶为陶瓷材质，搭配顶部有“龍”字篆书凸纹的金色瓶盖，瓶身图案以著名书法家胡抗美书写的“甲辰龙年生肖酒铭”及著名画家苗再新画作《腾龙图》为主要元素，融合了书法、绘画艺术精髓，成为东方文化生活的最佳写意。

“墨”展厅内除了龙年生肖酒，茅台的其他生肖系列也逐一展示陈列，每一款精巧的设计，和鲜明的华夏文化元素，让大家一饱眼福。

“酱”展厅是茅台匠心工艺展厅，整个展厅内详细展示了茅台酒完整酿造过程，为大家揭秘一瓶茅台是如何从简单的三种原料“高粱、小麦、水”最终变成酒杯中滴滴醇香的美酒。在仿真的原始田园氛围中，学习茅台酒的酿造技艺，感受茅台酒的酿造乐趣，沉浸式体验茅台流传千年酿造技艺文化的独特魅力。

“焕”展厅，一座非遗工艺的梦幻殿堂，悠然绽放于时光的一隅。步入其间，仿佛穿越千年，与龙茅的威严灵韵交织成一幅幅生动的文化画卷。在这里，文房四宝不仅仅是书写的工具，它们是连接古今的桥梁，每一笔一划间，都蕴含着与龙茅相辅相成的书法艺术的独特韵味。更有拓印技艺，让参与者亲手触摸历史的痕迹，将古老的文化印记镌刻于心，体验一场心灵与艺术的深刻对话。

而“礼”展厅，则是茅台文创的灵感乐园，一个让味蕾与心灵同时沉醉的奇妙空间。在这里，茅台不仅仅是一种酒，它化身为冰淇淋的细腻、巧克力的醇厚，以一种前所未有的方式与现代甜品完美融合。每一口茅台冰淇淋，都是对传统酒香的现代诠释，清凉中带着丝丝酒香，令人回味无穷；每一块茅台巧克力，则是味觉与嗅觉的双重盛宴，醇厚中透着茅台独有的芬芳，让人在享受美味的同时，也感受到茅台文化的独特魅力。这是一场关于传统与现代的创意碰撞，一次味蕾与心灵的双重洗礼，让每一位踏入此地的朋友，都能深刻体验到茅台文创所带来的无限惊喜与感动。

现场打卡拍照环节吸引了众多茅友朋友的关注，在朋友圈或者小红书发布照片打卡，在展厅的指定区域兑换茅台特调酒和非遗拓印互动。茅台酒不再只是局限于酒，而是融入到了文创、甜品、艺术创作等各个品类中，与年轻一代的消费者积极互动共鸣。

值此举国同庆的国庆佳节之际，茅台生肖文化巡展璀璨启幕于上海时尚地标——安福路，这一汇聚潮流与经典的热门街区，旨在跨越年龄与圈层的界限，深情拥抱更为年轻、广泛的消费群体。此次巡展，不仅是一场味蕾的邀约，更是一次心灵的触碰，引领着每一位访客深入探索茅台酒背后那悠久而深厚的文化底蕴，感受岁月沉淀下的醇香与故事。

茅台以匠心独运之姿，提前邀约了众多本地极具影响力的KOL，作为文化探索的先行者，他们率先踏入这场文化盛宴的殿堂，亲身体验茅台所承载的传统文化与现代审美的完美融合。

这次活动，不仅是一种现代潮流与传统文化的融合，更是一场艺术美学的呈现。“龙腾四海，美酒团圆”寄予的是一种国泰民安，家和美满的美好情怀，茅台酒更希望借助这个ip，将茅台品牌背后的文化沉淀，以及中国传统文化中的瑰宝传递给当今的消费者。

千载芳华，璀璨华夏，传承优秀传统文化任重而道远，贵州茅台在一次次的线下活动中，向大众传递中华文化的自信和魅力，相信未来会有更多人加入到守护优秀传统文化的队伍中，与，茅台与年轻一代携手同行，带着与时俱进的文化成果，让中华文化走向更广大的世界舞台。