新局初现光瓶酒正式进入“奔腾年代”

今天的故事，来自2017年有干货有激情的历史性光瓶酒发布会说到这个2017年第一届全国轻瓶酒领袖大会上，重新定义刚需概念的提出成为了轻瓶酒品类新战局的转折点

对于行业而言，2017年全国轻瓶酒领袖大会具有里程碑意义在此之后，酒业开启了轻瓶酒的想象和实践空间，更多的企业和智者开始审视轻瓶酒这个传统却无限可能的经典品类

但我们没有想到，1000多个日日夜夜之后，光瓶酒的市场格局会发生如此剧烈的变化全国名酒，区域龙头，新兴力量等多维度布局，在升级更新的过程中逐渐抹去了低端劣质的标签，高质高价甚至时尚潮流成为新的代名词轻瓶酒从平凡到非凡，以全新的形象和速度进入消费者的生活和心灵一个全新的时代悄然开启，一大批品牌正大步向前迎接品类热潮

近两年，在中国白酒市场争相瓜分酱香空间的时候，轻瓶白酒的新出路逐渐打开，新的生态格局开始演化名酒频繁授权，形成国内名酒高空战场，除了高端和次高端布局，光瓶酒在产品结构上仍然是百元以下传统市场的重要组成部分光瓶酒是中国名酒产能释放和品牌认知度，消费者口碑的基础从去年开始，名酒品牌的一系列动作让我们感受到了光瓶酒的热度和价值

就在这个月，金奖名酒双沟middot双沟大曲轻瓶酒发布会在南京举行，金牌双沟大曲诞生，轻瓶酒阵营又添一名酒，是对当前轻瓶酒新战局的积极回应。

不久前的春堂，舍得酒业发布了最新的双品牌战略规划，重启沱牌，深耕大众消费市场，于是顺势推出了新的轻瓶战略单品沱牌六粮，与T68一起组成沱牌高价轻瓶酒矩阵。

郎的大小酒战术光瓶酒末显爆发力，顺品郎用都市轻瓶酒作为抢占品类头部位置的定位，并依靠浓浓酱香的品质背书强化其在新价格带的领先价值在去年疫情的影响下，经典的瓶装酒产品博粉增长显著目前不仅成为50元左右价格带瓶装酒领域的绝对龙头，而且规模成为汾酒集团的根基，标杆价值进一步强化

去年光瓶酒领域最具话题性的事件是泸州老窖股份有限公司，售价698元Rdquo，它的出现不仅颠覆了大众对轻瓶酒的概念和认知，更是作为泸州老窖股份的第三曲线和战略品牌，试图将中国白酒引入新的轨道就在今年，轻瓶酒领域最著名的泸州老窖股份有限公司第二首歌将全面调整伴随着新二曲产品的亮相，泸州老窖将进入纯粮固时代，60元+的战略也体现了泸州老窖股份有限公司的战略雄心

名酒品牌凭借完善的团队建设，在战略布局上有足够的资源优势他们在时代和潮流的演进中不断迭代升级，适应新的消费需求，在品牌力的赋能下，正在蚕食区域品牌的消费市场

区域权力之光之瓶的声音

在名酒集团之外，区域势力同样重视瓶装酒对于很多区域白酒来说，在名酒下沉的过程中推广新瓶装酒战术，是保护基础市场，提高利润率的有效手段

去年3—4月，金种子酒业陆续推出高螺纹轻瓶酒瀛洲纯和葡萄酒纯种子酒，进一步加大高线轻瓶酒的布局迄今为止，金种子酒业拥有浓香高线轻瓶，浓香型大众消费价格带，浓香型布局第二高价格带，模式的初步构建

徽酒的光瓶作用远不止于此去年6月，顾靖酒厂推出新的高线轻瓶酒产品，市场终端价45元/瓶，古代贡酒middot老瓷贡品，带动贡酒推出70mdash80元价格带生态迎客，安徽万酒集团推出百年万酒特曲不得不说，徽酒在省内市场的竞争格局将更加激烈

此外，衡水老白干还推出了冰系列，包括冰峰和冰川这两款产品定位时尚，个性十足在营销推广方面，以年轻人为重点，近两年采取了一系列创新的推广策略，比如美食美酒，活动如不枉不老此外，ice系列也在向全国市场拓展

可以看出，冰系列是衡水老白干在主营销渠道之外的重要单品，大胆采用各种针对年轻人的新推广方式，积极开发各种特殊渠道。

送新生升旗进行一场革命，

消费者不仅在乎性价比，还喜欢包装漂亮的产品新一代动力逐渐崛起，成功在消费者心中抢得一席之地以时尚，品质，年轻化，个性化为特征，最近几年来，整个轻瓶酒领域也掀起了一股热潮不，梁光根据梁光酒业披露的数据，过去12个月，企业终端销售额已超过16亿，同比增长超过300%核心单品梁光59 2021年在Q1销量激增289%，在轻瓶赛道上取得非凡成绩高端二锅头新主张一担粮

最近天下粮仓建粮券大单品战略布局，率先布局河北，河南，江苏等重点市场，为我们呈现了一套完整的价值体系和产品语言此外，从《花间一壶酒》的酷炫爱国风潮，为什么要布局一城一酒和拙品战略，也为我们贡献了许多精彩瞬间和新的思考

新兴品牌无论是品牌定位还是营销风格都让人眼前一亮他们专注于80后和90后的年轻消费者，并围绕年轻消费者的消费文化特征，爱好，口味接受等需求达成共识亲密对话

2017mdashmdash2021，质变开始。

2017年后，20—30元价位带成为主流2020年，光瓶酒40—60元价格带迅速扩张，全面进攻60—100元价格带，也催生了这一品类从量变消费向质变消费的转变尤其是酱香酒热兴起后，其他香型品牌看到了轻瓶酒自然价格布局与酱香酒核心区间的差异，所以以高端轻瓶酒为主攻方向，自然可以避免锋芒毕露

从2017年的重新定义到2021年新的级联竞争格局的形成，短短几年时间，光瓶酒的品类从量变到质变，最显著的是各种价位段的丰富和更具活力和潜力品牌的出现作为最贴近普通消费者的口粮酒，光瓶酒的前景不容小觑伴随着饮酒频率和人均消费的降低，消费增速放缓在此背景下，高端消费聚焦头部品牌，轻瓶消费走向名，优，新专注

业内专家表示，光瓶酒是各品牌长期竞争发展的轨迹最近几年来，轻瓶酒的升级更新和知名品牌的强势参与，让整个轻瓶市场更加热闹，同时被提出轻瓶酒，高品质，高性价比，高价值的新要求轻瓶酒是一个可以深度覆盖所有白酒消费者的特殊品类从年轻人到中老年饮酒者，光瓶酒将是他们从白酒中获得基本满足感的保障

所以目前在年轻消费者市场的开发中，光瓶酒的消费群体正在逐渐扩大，从追求个性，注重文化表达的年轻化群体，到追求极致性价比，自己倒，自己喝的中年群体，并且有很多忠实的饮酒者这与其悠久的历史和大众消费基础密不可分，长期以来形成了无可比拟的竞争优势

从今年开始，我们更关注酒瓶风口遇上酱香酒热在互不冲突的市场中，后化学反应将使行业市场结构和消费生态的变化更加有趣。

仔细来看，辣酱酒和轻瓶酒并不矛盾，因为轻瓶酒本身市场空间就很大，而在技术，成本等因素的制约下，酱香酒短时间内很难冲击这个领域所以除了酱香酒出路，未来可能会有越来越多的名酒企业重视轻瓶酒，做民族大产品

显然，2021年后，酒企在轻瓶的布局还会继续活跃未来，这条赛道上的竞争将彻底重构百元白酒的消费带，形成全国名酒，区域龙头，新兴品牌的新格局