茅台股份鼠年纪念酒再组“生肖天团”

一束激光，云层破开，一只老鼠叫，打开十二宫helliphellip千呼万唤始出来，茅台股份三个品牌七款产品的庚子鼠年生肖酒终于在2019年12月17日上午揭开了神秘面纱。

相比2018年的猪年茅台生肖矩阵今年的发布日期不仅提前了4天，而且还有许多新内容。

新组合:3个品牌和7种产品

2018 猪年茅台生肖矩阵是四个品牌八个产品，2019年鼠年茅台生肖矩阵是3个品牌mdashmdash茅台酒，茅台王子酒和贵州大曲，共7款产品。

事实上，这一调整在16日的2019年茅台酱香系列酒全国经销商大会上就已经出现会议指出，茅台酱香系列酒应遵循不平衡的开发原理和实现，大单品策略

鼠年生肖酒发布

根据消息显示，茅台王子酒是茅台酱香系列酒的核心，1+n ，一大群单品逐渐成为体系和规模茅台王子酒一直是集团第二大单品，年销售收入超过40亿元，贵州大曲销售收入11亿元

2019年茅台酱香系列白酒全国经销商大会已经明确指出，要努力打造好品牌，科学合理调整产品结构，做好差异化布局，集中力量打造大单品，适销对路，利润丰厚的产品，加大生产和投放力度。

从去年的四猪今年集合到三只老鼠齐发，茅台生肖酒连续两年在全国经销商协会年会期间发布。

一位行业分析师指出:茅台的意图很明显，就是利用茅台酒的品牌势能赋能酱香系列酒，有意识地强化生肖酒的商品属性，有利于推动生肖酒在行业内的品类发展。

新文化:鼠年除夕被祝福有好的精神。

文化是永恒的一直以来，集生肖，五行，国画，书法于一体的茅台生肖纪念酒，是中国现代白酒文化与传统文化的完美结合，具有特殊的艺术品味和收藏价值Ldquo今天上市，鼠年茅台生肖矩阵还有一种全新的文化诠释

除夕夜，幸福到灵魂变成鼠年茅台生肖矩阵关键词是天蓝色因为生肖鼠和十二地支第一名Rdquo对应，所以是Rat 傅描述了当好运降临时，人们变得聪明

茅台鼠年生肖酒分为375毫升，500毫升，1.5升和2.5升四种产品它采用了著名画家方楚雄的鼠年生肖画和著名书法家洪厚甜的鼠年书法作品，象征多子多福

茅台酱香系列生肖酒分为耿子鼠年茅台王子酒和耿子鼠年贵州大曲庚子鼠年茅台王子酒邀请中国当代艺术家韩美林潜心绘画《鼠年》，分为500ml和2.5L两瓶，寓意丰收

贵州大曲庚子鼠年生肖酒规格2.5L特邀著名画家于文江先生绘制《鼠年》，书法家李明先生题字，寓意吉祥富贵。

茅台文化与书画艺术不仅在庚子鼠年再次巧妙融合，在亿酱2000年推出的生肖酒有着特殊的含义。

2019年，提前一个月进入百亿阵营的茅台酱香系列酒，正在进一步稳固与茅台双轮驱动的格局，这就是文化茅台提供更多支点。

练习文化茅台构建具有代表性的生肖酒矩阵，正凭借其出色的品牌体验，酒体设计，观赏性和较高的收藏价值，成为茅台丰满多元化消费场景的重要单元。

发布会上，故宫博物院研究员，书画鉴定专家单国强讲解了生肖文化与酒文化的渊源与结合，对进行了全新解读，鼠年茅台生肖矩阵。

单国强说，每一种动物都有一系列的内涵作为十二生肖之首，鼠文化有许多神话传说，包括老鼠和猫，老鼠偷油，老鼠借牛力，老鼠娶女人等，意为向往美好的未来，多子多福等是大家最喜欢的一种民族文化

故宫博物院研究员，书画鉴定专家单国强解读鼠文化与酒文化的结合。

老鼠文化怎么能和同样历史悠久的酒文化结合起来单国强批茅台生肖酒，请当代著名画家作画，把鼠文化移植到酒的造型，装饰，宣传上不过，单国强也在思考如何通过生肖文化来传播优秀的传统文化，所以他特意收集了几幅包含鼠文化的中国古代名画

据介绍，元代钱玄的《鼠图》，明代唐玄宗朱瞻基的《鼠图》，晚明八山的《鼠图》，齐白石的《双生图》，《鼠盗油图》等都做出了体现老鼠灵巧，安全，自由，长寿，追求光明等寓意的作品朱瞻基，明朝的玄宗皇帝，也制作了一幅瓜和老鼠的图画来庆祝他儿子的出生

通过古代名家的作品，单国强认为鼠文化内涵丰富茅台生肖酒将鼠文化与酒文化相结合，有必要阐释更深层次的鼠文化内涵，增加酒文化中生肖意象的历史性，传统性和艺术性

古代名作令人回味无穷，其形象反映在酒中，具有更大的保存价值，甚至可以作为名画的衍生品来保存和收藏酒文化与生肖文化的结合，不仅可以提高酒文化涵养，还可以成为其他文化的衍生品和文创产品两者相辅相成，让茅台文化在生肖文化中发挥更大的作用单国强说

新表达:人生喜事总有茅台。

一岁一生肖，一酒一命生肖文化，传统文化，茅台产品文化贯穿发布会，生肖鼠开始京剧和漫画结合，令人耳目一新，图见证无论是节日团聚，还是人生喜事，还是家宴，还是庆典时刻茅台生肖酒伴伴随着人们一年又一年

郎和吉娜一起玩云追月。

作为茅台王子酒品牌文化代言人，联合国和平大使，著名钢琴大师郎朗连续两年受邀出席发布会今年她带着钢琴家吉娜表演了经典名曲《蔡赟追月》，盛赞茅台杠杆的Rdquo让情侣合奏更有感觉和灵感

郎朗说，他的血液里流淌着茅台的旋律，赞美茅台酒是中国人的骄傲，特别期待未来把茅台酒和茅台王子酒传播到世界各地。

新起点:夯实基础，增强后劲。

老话说，小孩咬老鼠时打开天空，Ldquo在鼠的十二分支中，Rdquo，是十二年循环的开始，对应十二小时中的当，是一天的开始生肖鼠是第一，松鼠，露出新起点，新开始，新希望

2019年与鼠年茅台生肖矩阵正式发布，距离2020年不到15天，茅台也将迎来代表新起点，新开始，新希望2020年。

根据消息显示，2020年将担任基础年茅台的初衷和目的是放慢脚步，问题导向，夯实基础，优化治理，增强后劲。

根据消息显示，茅台将高度重视企业发展的基础，全面加强战略研究，全面加快文化茅台施工，按适度增长，注重基础设施建设，优化发展环境，思路和原则，通过全方位夯实基础，强管理，进一步稳增长，促发展，逐步形成与茅台品牌相适应的管理水平，实现由高速发展向高质量发展的转变。

鼠年宾客聚在一起拍生肖酒。

昨天，在2019茅台酱香系列酒经销商商会上，李保芳花了几分钟介绍鼠年茅台生肖酒，明确要求鼠年茅台生肖矩阵必须在春节前发布上市他透露，鼠年生肖酒正在紧锣密鼓地生产，春节前将如期投放市场

庚子鼠年生肖酒上市后，优秀生肖酒经销商分享了管理经验，茅台酱香酒公司党委副书记，总经理张旭解读了酱香酒系列2020年营销政策。