高端白酒“飞天”的底气在哪里？

2016—2019年，高端白酒表现天妃戏剧。

三年间，53度飞天茅台终端价格从每瓶800多元涨到2400元，贵州茅台股价从300多元涨到最高990元。At 大哥在五粮液，泸州老窖股份，洋河等高端和次高端白酒品牌的引领下，

可以说在茅台直营店或者其他官方渠道很难买到一瓶指导价1499元的天妃茅台。

也可以说不是，因为近两年白酒行业市场明显萎缩国家统计局数据显示，2017年，全国规模以上白酒企业总产量为1198万千升，而2018年，这一数字仅为871万千升2019年4月，全国社会消费品零售总额同比增长7.2%，增速为2003年5月以来最低社会消费品零售总额扣除价格后实际增速仅为5.1%，比上月大幅回落1.6个百分点，为历史最低

不可否认，最近几年来，白酒行业维持着需求不增，价格暴涨的神话，并在企业，消费者和外部环境上为这一神话提供了继续生长的土壤。

从企业角度看，价格补充是支撑业绩快速增长的主旋律。

喝白酒的人少了，销量很难实现大幅增长企业要想保持业绩的增长，只能从Rdquo大惊小怪，控制，停止都是可以有效提价的好选择性价比的提升远快于销量的提升

再看消费端消费者会为这次涨价买单吗

如果是饮料，火腿肠等普通快消品，当然不是，而是高端白酒自带的Rdquo优越感，，使得消费者失去了议价能力。

第一，高端白酒涨价不是一蹴而就的，单次涨幅在10元到50元不等对于能花几千块钱喝一瓶酒的消费者来说，这次几十块钱的涨幅几乎可以忽略不计

二是高端白酒品牌的普遍认可度和引领效应越来越明显，二三线白酒完全不可替代想喝茅台的人，绝不会因为涨价几十元而屈尊去喝二锅头

总之，高端白酒企业提升业绩的迫切需求，整个白酒行业的绝对优势，高端消费群体对价格的不敏感，都是高端白酒价格能天妃自信。

买卖双方愿意各自为战，高端白酒涨价只要没有外部环境黑天鹅，才能顺利实施。

2012年，天妃茅台终端价格涨到2500元/瓶以上时，冲击Rdquo伴随着消费政策的出台，高价酒的神话瞬间崩塌今天飞价又是天妃历史会不会重演，还有待回答