春糖看中粮酒业:文化是差异化竞争“利刃”

文化一直是名酒追求的最高境界2019年从茅台吹文化茅台战斗的号角，给五粮液独家冠名上新！故宫，愿努力打造舍智慧讲堂helliphellip中国的葡萄酒行业已经开始Rdquo旋风

中粮酒业也是塑造品牌文化的领导者2019年春糖期间，中粮酒业作为综合性酒企首次亮相，推出多项战略举措，其中Rdquo被提到战略高度，反复提及和重申，以为中心，中粮酒业未来，Rdquo成为今年最重要的关键词

中粮酒业:深知Rdquo战略的领导者

事实上，对于中粮酒业来说，文化早已渗透到企业发展的内外，是烙印在企业血液中的重要特质。

在中粮酒业旗下品牌中，酒鬼酒是第一个以文化赢得口碑的品牌早在90年代初，酒鬼酒就以的名字推出，做文化酒的引领者，旗，提出以文化为媒，将白酒产业与湘西旅游产业，文化产业相结合，打造湘西文化产业，大概念酒鬼酒丰富的文化内涵是由其悠久的酿造历史文化，独特的少数民族文化，神秘的地域文化，包装艺术文化，第一洞文化和智慧生命行为文化支撑的

在同一个葡萄酒领域，中粮酒业凭借庄鸣惠和长城葡萄酒率先引领中国酒文化:庄鸣惠秉持酒在人间，美好生活完成进口葡萄酒，进口啤酒，进口烈酒，名酒等品类的布局，让中国品尝世界的味道，而长城葡萄酒，无论红色国酒定位，2018年还是长城推动葡萄酒行业回归本土，深度提升品质和特色，不断构建东方葡萄酒的表达体系，都体现了其向世界展示中国文化的行业责任。

正如中国食品工业协会党组书记，白酒专业委员会常务副会长兼秘书长马勇所说，中粮酒业不缺文化无论是白酒还是葡萄酒，中粮酒业Rdquo大家庭，文化是发展的利器，是深入骨髓的特质，是未来发展的动力

用文化塑造品牌，mdash中粮酒业2019创造美好生活

当然，就中粮酒业而言，并不仅仅满足于品牌过去打下的文化基础在中粮酒业党委书记，董事长王浩看来，品质好的酒是核心，文化名酒是基因

今年春糖，王皓在中粮酒业整体战略发布会上宣布文化品牌对于中粮酒业2019年的战略举措，旗下所有品牌一致发出Rdquo最强的声音。

再说说酒鬼酒酒鬼酒股份有限公司董事，总经理董顺刚在春季糖酒会上透露，酒鬼酒已投入上亿资金规划建设酒鬼酒生态文化产业旅游园区，以此推动酒鬼酒的体验营销和旅游营销未来，酒鬼酒要构建以文化白酒为核心的致富梦，释放品牌价值新动能，助力品牌目标实现

At 文化酒鬼在指导下，酒鬼酒通过央视财经频道冠名，Rdquo专栏，亮相达沃斯世界经济论坛，亮相G20峰会，成立内部诗酒文化俱乐部，参加湘菜湘酒庆典等活动，极大提升了酒鬼酒品牌形象的企业形象和文化内涵。

至于长城葡萄酒品牌，文化建设，的重要性在2019年已经凸显中粮酒业副总经理，中粮长城酒业总经理，中粮庄鸣俱乐部总经理李时珍在春堂多次会议上提出2019年是文化长城年

为了弘扬葡萄酒文化，今年年初，中粮酒业斥巨资成立了长城葡萄酒学院，整合国内约20所高校以及与食品发酵，葡萄酒相关的专家学者，共同开发中国葡萄酒课程体系今年春糖，李时珍进一步宣布，在长城在战略下，长城葡萄酒的五大战略品牌正从品牌名称，品牌形象，品牌定位，品牌号召力等不同方面弘扬中华文化

周围，长城长城葡萄酒进行了一系列战略调整，通过价格管理，打击走私，建立品牌联盟，建立重点型号市场特殊保护机制，如一系列严格的市场政策来保证长城战略的落地。

中粮酒业愿做一个负责任，有实效，有担当的综合性酒企，与各相关方携手共进，推动行业高质量发展，共创美好生活国内葡萄酒行业，有lsquo长城，文化长城，创新长城承担起引领国产葡萄酒伟大复兴，带动东方葡萄酒辉煌崛起的使命，白酒行业，依托酒鬼酒打造文化白酒，共同做大做强中国文化白酒，黄酒行业愿与优秀企业一起，挖掘手工酒的价值，做文化酒的引领者，行业的创新者王浩总结了中粮酒业各个品牌的文化建设

营销将是中粮品牌成功的最关键因素。

葡萄酒行业的飞速发展，Rdquo潮下，中粮酒业的文化建设，也得到了行业的高度认可，行业领导和行业专家共同为中粮酒业的品牌文化建设出谋划策。

中国酒类协会理事，海纳院总经理卢先训表示，目前茅台，五粮液，洋河等知名白酒企业都在讲文化中粮要进一步强化文化，塑造品牌，高度重视品牌的文化属性他建议，九九是文化酒，要扎扎实实做工作，在文化酒创始人中加强宣传长城葡萄酒作为国产葡萄酒复兴的引领者，应该加强创新，承担起构建中国葡萄酒文化体系的使命，而庄鸣俱乐部也应该为品质文化，精品文化，共享文化做出贡献

中国酒业协会常务副会长王琦对长城酒文化建设寄予厚望中国酒文化作为中国文化的一部分，是中国葡萄酒的魅力之源2018年，长城葡萄酒凭借风土长城领跑行业2019年，文化长城战略再次提出相信2019文化长城将成为整个中国酒业的中国文化年，成为向世界展示中国文化和中国酒文化的重要历史篇章

回到中粮酒业整体品牌文化的建设，马勇提出了特别的建议，外延式的品牌建设相对肤浅，容易被模仿和嫁接，而内在的文化和产品品质才是永恒的品牌保证。

在未来的品牌建设道路上，中粮酒业需要打好文化品牌，讲好品牌品种故事，确立产区独特代表产品的地位，用消费者听得懂的语言，以文化为核心反复沟通交流这种根植于文化的营销，才是中粮品牌未来成功的最关键因素马勇说