三大特点！探访第13个“双十一”背后的酒类镜像

到第十三年，双十一，有没有生命力。

11月11日凌晨，阿里巴巴发布双十一数据截至11月11日零点45分，去年成交额过百万的中小品牌有411个，今年销售额过千万，去年双十一成交额1000万的40个品牌今年突破亿元大关此外，11月1日至11月11日0点45分，天猫双十一有382个品牌成交额过亿

不难看出，双十一的影响力还是Rdquo长久以来，双十一，两者都是反映消费热潮的重要窗口基于当前新消费模式的变化，消费者的互动迭代，监管的加强和疫情影响，双十一，在深度和广度上有了新的定义

对于葡萄酒行业，就从13th 开始，双十一，你看到了什么趋势酒记者总结了以下三个特点

从一天的购物节到一个月的购物周期，双十一，去掉只有一天时间的限制也加剧了商人之间的内战但相比往年在价格优惠上的努力，今年已经逐渐告别Rdquo趋势，向产品和服务转型

持续的滚滚而来，导致双十一战线也在不断拉长，预售逐渐成为大多数消费者的选择。

02.低度饮酒突然出现

在这个双十一Rdquo其中，除了头部白酒企业茅台，五粮液等品牌继续占据今年天猫平台热销榜榜首位置外，微酒记者发现，低度饮酒成为今年双十一的热销品类之一，在天猫热销榜前十榜单中竟然占据了50%的席位。

根据11月2日天猫发布的天猫白酒预售榜首日，对低度酒精饮料进行分类，并指出低度酒精饮料成为消费者新宠11月1日—3日天猫双十一酒类4日开门红战报显示，国产白酒，洋酒，低度酒类领涨市场，里约瑞傲等品牌进入千万俱乐部，天猫酒类整体人口增长率超过48%，低度酒类超过60%，年轻人超过60%澳洲里约，梅剑，霍洛依，华天小巷，米予言，十七光年，罗隐，MissBerry等品牌受到追捧

低度饮酒是当前行业发展的出路业内人士表示，年轻人对酒类消费的包容性很强借助线上，线下，创新渠道，低度饮品可以帮助新品牌，新产品，新品类实现全渠道覆盖，打造最大的葡萄酒新品增量领域，加速新品牌的快速成长

重视低度白酒也将成为必然趋势之一。

03，全平台直播时代开放了，游戏多了，优惠多了。

众所周知，最近几年来，伴随着直播的兴起，直播发货成为常态，直播电商的消费习惯也逐渐养成CNNIC数据显示，在电商直播中购买过商品的用户已占电商直播总用户的66.2%更有数据显示，仅预售日当天的直播中，李佳琪和维雅的累计销售额分别达到106.53亿元和82.52亿元，两者的直播间总销售额接近190亿元

今年双十一直播现场特别Rdquo微酒记者发现，各大平台都开通了直播除了消费者熟悉的淘宝，Tik Tok，拼多多，小红书甚至微博都在双十一当天开起了24小时不间断直播LdquoRdquo值得注意的是，今年的直播比往年互动性更强以金辉酒业为例，其电商公司将全力发展线上直播双十一全国路演活动除了常规主播带货，金辉酒通过主播+导游形式，线上给粉丝带来国家4A级旅游景点的视觉体验，加强与消费者的联系

在各大主播准备好在卖货的同时，各大平台之间的联系也逐渐加强，玩法多种多样:比如Tik Tok平台的直播密码，可以直接在淘宝或者拼多多平台上使用，只要把密码备注给客服就可以获得叠加优惠这样既增加了主播与消费者的互动，也增加了平台间的粘性，在直播渠道上逐渐走向天花板同时也为大家打开了一个新的思路

在双十一还在进行的时候，除了上面提到的三个特点，微酒记者还发现，今年洋酒和精酿啤酒两大品类都有大幅增长。

以洋酒为例伴随着中国人消费能力的提高，以前只能在线下实体店买到的洋酒也逐渐搬到线上，甚至产品的消费也呈高端化趋势

与去年相比，网上购买洋酒的数量翻了一番，高端消费者可以通过天猫淘宝等线上平台进行个性化选择很多品牌还在网上带来了限量版的明星款，稀缺，高档的酒也出现在网购平台上淘宝客服称，去年双十一购买的稀缺白酒，今年双十一前已经升值30%以上