一二线白酒淡季仍忙提价

虽然已经进入酒类销售淡季，但是涨价的消息越来越多。

继郎酒旗下红花郎宣布提价后，位居国内浓香型白酒前三的洋河也于最近几天宣布提价由于价格涨幅高于近几年的平均水平，业内普遍认为此次价格涨幅超出预期不过，洋河昨日表示，涨价的条件已经成熟

有业内专家指出，目前国内一二线白酒选择淡季提价，是为了在中秋旺季前理顺价格关系，给经销商一定的缓冲和准备时间接下来不排除其他白酒企业借势涨价的可能不过值得注意的是，像上周刚刚创出估值新高的茅台五粮液这样的上市酒企，最近股价有所回落

洋河的涨价距离上次涨价不到半年，但远强于之前其中海蓝涨了10元/瓶，天蓝涨了20元/瓶

这是洋河股份副总裁，董事会秘书丛学年和证券部部长 Hongzhen在今年1月接待投资者时透露的小步快跑的价格策略略有不同，而且超出了一些机构的预期

太平洋证券黄等人认为，洋河的涨价幅度超出了市场预期，但这种超预期的涨价也印证了终端需求的回暖。

其实从2016年的销售数据来看，海之蓝和天之蓝是洋河销量第一和第二的品牌，排在梦之蓝之前。

公开资料显示，本次涨价是洋河年内第二次，自2015年以来第四次上调，海天一色品牌的终端价格之前的涨价幅度在2— 5元之间这一次海之蓝10元，天之蓝20元的涨价幅度远远高于之前

这是因为去年以来公司在省内的调整效果明显，终端需求有所恢复，所以公司提价信心满满，同时，这次提高终端价格，也有助于提高渠道的利润空间和经销商的积极性太平洋证券这样认为

事实上，通过洋河此前公开披露的信息，在洋河管理层眼中，涨价是大趋势之所以会有这样的判断，与两大因素有关:前白酒行业的调整，逐渐复苏，中高端白酒销售回暖，政府消费逐渐正常化

后续调价有时是把双刃剑。

值得注意的是，洋河已经不是今年两次提价的白酒企业酱香品牌郎酒的子公司红花郎也宣布了今年的第二次提价计划此外，郎酒还宣布，从7月31日起，红花郎将取消针对经销商和联盟订单的全线产品双向控制政策

显然，二线白酒正在受到一线白酒涨价红利的推动以茅台酒为例就在上周，贵州茅台股价接近500元，市值一度突破6000亿元虽然已经有一些专业投资者在呼吁之前，已经看多了茅台，抑制趋势交易者对高端白酒的不良炒作，，把股价保持在30倍市盈率以下，是对大家都有利的不过，此前眼见茅台股价高至600元的深圳东方港湾投资管理有限公司董事长单斌，仍维持了对茅台的原始目标价在其看来，距离2018年只剩下6个月了按照茅台目前的股价，按明年每股收益25元计算市盈率只有18倍，而且这还没有扣除茅台的分红

记者注意到，对于一线，二线白酒跟进茅台涨价措施，业内有观点认为，一线，二线白酒涨价无疑为渠道打开了操作空间，有操作空间但也有弊端，比如容易引起渠道波动，尤其是渠道商的纠纷和情绪，而且会直接增加消费者的解释成本，考验酒企涨价策略的综合考量

酒业专家朱分析，上述酒企涨价都是在借势以洋河为例，其推出了超高端的梦蓝手动公司打价值牌和文化牌的动机可见一斑为什么这些酒企不打算旺季提价，还是担心经销商反感旺季提价此时上涨也是为了让发行有一个缓冲期毕竟离中秋节还有三个月朱对进一步说道

切题

广州市场一二线白酒淡季价格依然坚挺。

最近几天，记者走访广州尚超发现，即使在淡季，一线，二线白酒品牌也没有明显折扣。

在海珠区一家百佳超市，53度茅台天妃缺货，只有500ml的43度新天妃茅台在售，售价799元，500ml的500度五粮液没有促销，售价899元，洋河经典52度梦之蓝m6的价格甚至高达958元在越秀区华润万家门店，五粮液52度500ml售价919元，五粮液一帆风顺和五粮液68度500ml售价分别高达1898元和1580元，遵义会议53度纪念酒和茅台53度475ml珍藏更高，要价分别为1758元和1799元