“茅五泸”稳价各有招这样培育价格主动权

五粮液涨价和茅台稳价可能是2017年高端酒的两大热点话题。

在五粮液发布消息的摊位，另一边泸州老窖股份有限公司传出最新价格消息:有经销商透露已从泸州老窖股份有限公司收到非官方通知要求，国窖1573，百年泸州老窖股份有限公司窖龄酒，泸州老窖特曲价格不得低于最低销售价格红线。

更苍劲有力的是茅台4月14日晚间，贵州茅台发布2016年年报，实现营收388.62亿元，净利润167.18亿元，较上年分别增长18.99%和7.84%此外，预收账款和经营性现金流分别达到175.41亿元和374.51亿元，同比分别增长112.32%和114.79%

当天，为了把价格控制到位，专门召开了营销会议茅台集团党委书记，总经理李保芳点名批评:当前茅台酒市场价格上涨过快，个别省区价格超过1300元，河南市场首当其冲

可以说，表面上是企业在持续控价，实际上是在推动和落地内部机制和市场措施，高端酒价格双实线这似乎已经成为一种模式。

双实线意义在于不能越线，不能双向越线，只能往前走，而且对于目前的高端酒市场来说，也是在一个价格双实线阶段，不高不低。

根据消息显示，茅台酒销售公司即将下发《2017年茅台酒市场价格管控方案》茅台要求各省区做好鸡年53度茅台酒和生肖茅台酒的价格检查，做好43度茅台酒和陈年茅台酒的库存检查天妃茅台专卖店建议标志价1199元，市场目标控制价1299元，2008年，鸡茅台酒专卖店建议招牌价1299元，市场目标控制价1599元

有分析认为，目前处于白酒消费淡季，而茅台Rdquo太快，涨价是不正常的需要注意的是，茅台酒年后的涨价很大程度上不是由供求关系决定的，而是由市场的心理和预期决定的mdash有些经销商似乎又经历了炒茅台这种感觉

政治李保芳这次显然很无情，代价是双实线已经定了1300元是高压线，谁制造市场混乱，谁就砸他的饭碗足以说明茅台的底线不容践踏。

与茅台防止价格过快增长不同，泸州老窖有限公司双实线规定是底线。