青花郎宣布停货高端名酒淡季再掀提价潮？

继乌普断货，国窖1573在当地市场断货之后，今天又有一款高端名酒宣布断货。

日前，四川省谷林郎酒销售有限公司办公室下发文件《关于停止清华郎发货的通知》，通知各事业部，各部门，各地区，各办事处从今天起停止清华郎发货。

就在昨天，郎酒股份发布人事任免公告:陈建伟兼任青花郎事业部总经理，胡调任郎酒销售公司副总经理，任命为郎酒厂公司总经理助理兼二郎基地总经理，王健是郎酒公司总经理助理，泸州基地总经理。

在担任陈建伟青花郎事业部总经理仅一天后，他就宣布青花郎停止出货这样的决策效率在名酒企业中并不多见据郎酒内部人士透露，这次停货可能是涨价的前奏目前青花郎的市场零售价已定为1198元，春节后市场价格进一步提升青花郎的停货涨价已经具备了一定的市场条件

有酒商向酒业记者反映，近期国窖1573也在泸州等部分地区停货，并实行严格的配额制度一旦配额用完，就会出现断货现象，而没有配额的地区，就会出现市场真空现象

根据消息显示，近期国窖1573现价有所上移目前国窖1573的终端零售价定为1099元受五粮液涨价预期的影响，国窖1573最近一个月的市场价格也达到了860—900元经销商库存不到两个月，实际成交价格有所提升

据国窖1573的经销商目前市场和渠道都很好，涨价是必然的。

五粮液最近的定价策略也相当成功根据消息显示，由于7代经典五粮液珍藏版尚未发货，目前7代经典五粮液普遍缺货，经销商在春糖期间完成了7代经典五粮液珍藏版的付款目前市场和渠道的饥饿感比较强

收藏版还没出，到处都没货有五粮液内部人士反映根据消息显示，目前第七代经典五粮液珍藏版的价格已经达到919元，市场价格早已突破1000元，第七代五粮液普通版的价格也达到了900元

从市场层面的反馈来看，目前高端白酒市场普遍缺货，淡季提价的可能性较大智邦达营销咨询有限公司董事长张健指出，淡季停货是为了提高渠道的价格空间，让经销商获得更多利润，同时可以增强渠道推力，有利于更好地开拓市场

目前茅台，五粮液，国窖1573，青花郎等高端名酒的库存在市场上处于较低水平停货会再次引发市场和渠道的饥渴，为高端产品再次涨价创造条件到下半年的旺季，市场消化价格的能力会进一步加强，高端市场的潜在价格会得到提升，对整个高端市场都是有利的

光大证券认为:在营收和利润增速相对较高的基础上，扣除春节错位因素，2018年第四季度和2019年第一季度总营收和净利润增速仍分别达到27.5%和37.8%，延续了辉煌业绩。

同时，这两个季度，高端白酒经营活动流入表现亮眼，现金流量表销售商品和提供劳务收到的现金，总项同比分别增长52.5%和33.7%，快于单季度31.9%和24.1%的收入增速，体现了良好的增长质量。

有行业观察人士表示，第八代经典五粮液涨价基本确定，而市场份额略小的高端白酒如国窖1573，青花郎也在酝酿涨价，淡季做市场，旺季做销售在Q2的传统淡季，高端名酒有集体涨价的可能。