百威英博再获一子国内啤酒行业棋局胜负难料？

押宝亚洲，布局中国的百威英博啤酒公司开启联盟跑得更快，策略日前，北京商报今日记者从捷成集团获悉，关于百威英博在2019年超高端全职经销商大会上宣布的百威英博与捷成集团签署合作协议，将拥有蓝姑娘啤酒在中国大陆的品牌权益进口和经销权目前双方仍处于合作的初级阶段，正在审批过程中尚未商定具体合作相关事宜，或将于今年3月后正式披露北京商报今日记者注意到，这并不是百威英博第一次引入其他品牌的经销权此前拥有包括三宝啤酒，吉尼斯，札幌啤酒等品牌在中国市场的经销权通过梳理和拓宽产品线，掌握更多的产品经销权，百威英博可能会在中国市场的激烈竞争中获得更多的自主权

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百威英博亚太区新任总裁兼首席执行官Jan Craps最近几天在2019年超高端全职经销商大会上首次亮相中国，并向公众宣布，百威英博和捷成集团将在中国大陆共同成立相关业务的合资公司根据消息显示，蓝姑娘啤酒是捷成集团的品牌产品，之前在中国香港的销售状况和口碑表现不俗

此外，有消息称，百威英博正在考虑分拆亚洲业务，赴港融资50亿美元，但目前仍在考虑中北京商报今日试图就百威英博目前的经营业绩，合资公司成立后的经营计划，以及下一步在中国的市场布局计划采访百威英博截至记者发稿时，尚未联系到他

最近几年来，百威英博在中国市场动作频频，不断梳理产品线2017年8月，百威英博与帝亚吉欧在中国大陆启动了黑啤品牌健力士的经销合作，为健力士打造了全新的品牌形象，2018年9月，日本品牌札幌啤酒重返中国市场后，百威英博成为经销商，同月成为三宝乐啤酒系列中国大陆独家经销商，独家代理销售三宝乐啤酒全系列，合同期10年

值得一提的是，百威英博也深耕高端精酿啤酒多年在中国市场的运营上，它不仅引入了其他精酿啤酒品牌，如MichelobUltra，还试图向更多的普通消费者推广其超高端啤酒，包括时代，科罗纳和付嘉除了加速产品的扩张，它还收购了多个中国精酿啤酒品牌，并于去年1月在武汉工厂建设了精酿啤酒生产线

伴随着中国消费者消费观念和习惯的改变，消费能力的提高，越来越多的进口啤酒涌入中国市场在消费升级的大背景下，相对高端的进口啤酒市场正在崛起公开资料显示，最近几年来，中国高端啤酒市场发展迅速仅2015年至2016年，中国高端啤酒增速接近30%，低端啤酒增速放缓5%这无疑将为众多海外啤酒品牌迎来新的机遇与此同时，伴随着越来越多的啤酒品牌涌入中国市场，一些已经占据一定市场份额的外资啤酒企业面临的压力也越来越大

前后夹击

去年8月，华润啤酒宣布与欧洲最大的啤酒制造商喜力啤酒达成战略合作喜力在中国的整体业务，商标权，生产和分销将由华润主导未来，喜力将进一步共享华润啤酒的渠道，将产品销售给更多的城市消费者

伴随着两家公司强势进入高端领域，混战局面正在不断被打破目前，中国啤酒市场正在向品牌集中发展，大型啤酒企业之间的高端市场竞争日趋激烈

值得注意的是，在百威英博加速中国扩张的同时，国内外其他啤酒企业也瞄准高端领域进行布局国外品牌有嘉士伯的乐宝，嘉士伯和黛安芬1664等高端品牌，国内的青岛啤酒，燕京啤酒，珠江啤酒都推出了高端啤酒品牌去年，华润与喜力的合作再次推动了中国啤酒市场高端领域的变革在国内高端啤酒市场动荡的背景下，百威英博在高端领域面临的压力和挑战倍增

在国内啤酒市场的竞争压力下，百威英博也面临着整体业绩下滑的挑战百威英博最新发布的2018年第三季度财报显示，集团利润和收入低于预期，其中营业收入13.28亿美元，同比下降9.9%北京商报今日记者翻阅资料发现，百威英博前10个季度中有8个季度的营收没有达到预期目标

啤酒专家方刚表示，最近几年来，百威英博在中国市场的高端布局上下足了功夫但以百威英博目前的情况来看，还是很难成为行业的领头羊目前，中国啤酒市场由华润雪花，百威英博，青岛，燕京和嘉士伯等主导而百威无法收购上述中国企业，只能通过单一市场收购在国内的本地化和拓展没有明显优势，很多资源难以利用

渠道纠纷

伴随着中国啤酒行业的复苏，高端市场的快速增长和新零售的兴起，更多的啤酒厂商开始着眼于消费升级下的新机遇，为传统啤酒开辟新的渠道，百威英博就是其中之一。

除了电商渠道的拓展，不久前，百威英博的精酿啤酒品牌拳击猫精酿餐厅在北京的一家网店正式开业这是自2008年以来，拳猫在中国的第三家酒店，之前在上海也有过两家精品店

中国食品行业分析师朱表示，目前百威英博在欧美啤酒市场的发展相对较弱，而中国是亚洲啤酒市场的重要组成部分因此，中国市场也是百威英博未来发展的重点区域前段时间，百威英博准备分拆亚洲业务上市，和捷成集团一起分销，都是为了在中国市场增加规模和体量，做渠道布局

方刚指出，未来百威英博要进一步梳理中国市场，根据市场特点设立专门的事业部，更好地把握市场趋势，推动产品营销伴随着百威英博逐步加大在中国市场的布局，未来中国啤酒行业的格局可能面临新的变化