聚焦白酒消费人群、消费场景，珍酒力推匠心之作

受长周期的疫情影响，“少出门、不聚会”等防疫政策的随机变动，增加了白酒行业的不确定性。近日，在白酒市场消费力下降和场景消失的双重压力之下，拥有近50年品牌历史的贵州珍酒，延续匠心品质，推出了一系列个性化、场景化、差异化的产品，以助力品牌实现“战略破局”。

传承匠心品质 酿造经典

风起于青萍之末，浪成于微澜之间。自1975年，秉承一代伟人“万吨茅台生产”夙愿的国家重点科研攻关项目，落户贵州遵义汇川石子铺，至今，一代又一代酿酒人前赴后继，创造了从艰苦卓绝的易地试验到酒中珍品的珍酒传奇。

作为贵州三大酱香品牌之一，珍酒的产品，从生产到销售都来源于传统工艺的延续和发展，构建属于自己的新时代标签。以珍酒·珍酿为例，作为品牌年度重磅产品，酒体和包装全面提升，坚守传统大曲酱香酒酿造工艺才酿得这酒中珍品。入口绵甜醇厚，下喉柔和不刺激，尾段回味能感受到层次丰富的粮香和陈香，酱香突出。

毋庸置疑，一款好的酒，得益于好的基酒和匠心工艺。此次推出的珍酒匠心之作，是一次由内到外，从酒体到口感、从包装到内涵的全面升级，集合珍酒传统酿造技艺传承的精华，充分地挖掘了珍酒品质的优势。

布局电商平台 先声夺人

面对新时代的趋势与风口，酒企头部品牌纷纷转型、拓展线上业务。此时，珍酒跨界升级新零售布局，在新功能、新价值方面开展竞智与竞速并不意外。

珍酒匠心之作，是以系统化、全方位升级赋能在激烈的市场竞争中打造差异化亮点的新举措，更是推动珍酒在中高端白酒市场赢取更多市场份额这一战略目标的新策略。预售期就备受市场关注和期待，这与珍酒持续重视口碑，不断为国人酿造更优质更好喝的酱酒初心是离不开的。正式上市后，热度不减，更收获消费者好评无数。销量增长的背后，是珍酒精准品牌圈层爆破，培育消费者平台，由此带来的广人群触及、消费体验和服务模式的“破局”升级。

个性消费场景 酒中珍品

消费升级的持续进程中，随着白酒核心消费人群代际的更替，年轻消费者对白酒的个性化需求崛起，对白酒的品质、品牌、品位等全方位提出了更高的要求，同时，更丰富和细分的饮用场景也应运而生。

而珍酒此次推出的匠心之作，不仅仅是品质的传承创新，更是开创了一个属于白酒美学消费的新篇章。从命名开始，珍酒就极具巧思，从珍酒的“珍酿”到“佳品”，再到“珍酒文创园·饮系列”，“珍酒文创园·品系列”，每一款产品都是艺术与酒的融合。

“珍酿”是珍酒佳酿，“佳品”是口碑爆品，珍酒文创园“饮系列”和“品系列”更多的是将生活饮酒场景利用到命名中去，让每个消费者都能够在饮酒的同时，感受到品牌营造的场景化乐趣体验。

除了命名，瓶身包装更是融入艺术美学，瓶身皆以单色为主，其中主要颜色设计分为重染和浅绘，重染主是以宴请聚会用酒为主，比如说珍酿，珍酒文创园饮系列的故音知，醉有时，品系列的四方志，江山印，通过这种重彩的艺术形式将酒品的雅致、体面、气派展现出来；而浅绘则是以佳品，珍酒文创园饮系列的浮生饮，品系列的心自在为主，通过浅绘的瓶身和色调展现出一种舒适、纯净之美。珍酒不仅是为消费者提供“酒”，更是为其提供更深层次的精神、情感共鸣。

随着新生代人群消费主导市场，白酒消费将日趋多元化。此次，贵州珍酒在突破传统市场方面取得的傲人成绩，不仅仅是品牌效应的破圈，更有其长达半个世纪的口味坚守，用匠心酿造酱香。品质、颜值俱佳，加上中国传统酒文化的赋能以及强势的品牌传播，珍酒在树立行业破局标杆的这条路上，不断突破自己，迈向更广阔的市场，为新时代白酒行业创造属于珍酒的“珍”实力。