青岛啤酒：让世界畅享中国味道

在北京冬奥单板滑雪的决赛赛场上，新西兰的选手和教练将青岛啤酒与冬奥首金一同举起；在德国冬奥代表团的驻地，随队教练和朋友们手握青岛啤酒狂欢庆功；在日本NTV记者的镜头中，各国媒体记者休息时青岛啤酒成为无国界的选择；在北京冬奥会主媒体中心综合商店，一位国际友人1次带走11箱青岛啤酒……

与北京冬奥激情碰撞，青岛啤酒擦出一朵朵动人火花，也成为广为流传、凝聚团结与友谊的一股股鲜活力量。

从赛场夺金到驻地狂欢

中国品牌分享荣耀时刻

冬奥期间，德国冬奥代表团随队教练肖恩的抖音视频引发一波冬奥庆祝热潮。视频内德国冬奥队开启了庆祝模式，带劲的音乐、自在的劲舞，铺在地上待晒干的滑雪比赛服，最后手中一瓶青岛啤酒成为视频的亮点，在回复评论中，肖恩的一句“is good Drink”表达了对百年品牌青岛啤酒的认可。

“世界大同，天下一家”，无论是夺取胜利的热情相拥，还是逆流而上的坚持、尝试与挑战，激情、欢聚、畅享成为这场魅力盛会上难忘的共同经历。

在北京2022年冬奥会单板滑雪项目女子坡面障碍技巧决赛中，20岁的新西兰选手佐伊?萨多夫斯基?辛诺特获得金牌，为新西兰赢下了有史以来的第一个冬季奥运会冠军之后，她高举青岛啤酒，纵情畅饮，与队友在皑皑冰雪之上，共同畅享夺冠时刻。

此次北京冬奥会，作为全球消费者的老朋友，青岛啤酒不仅现场见证了人类向自身极限挑战、践行奥林匹克精神的一幕幕经典瞬间，也亮相北京冬奥会13个场馆，成为国际友人赛间休闲饮品或庆功用酒。

在北京冬奥会主媒体中心综合商店，青岛啤酒冬奥冰雪罐、鸿运当头、奥古特、全麦白啤、黑啤等5款产品亮相，其中，青啤冬奥冰雪罐将冬奥会15个官方竞技项目巧妙融于罐身，令人过目难忘；瓶身以喜庆的中国红为主，传统中国结图案围绕“福”字的设计，让鸿运当头这款充满“中国味”元素的产品最为受宠；包装自带冠军气质，在世界啤酒锦标赛夺金的奥古特，以金牌品质成为冬奥会上的“抢手货”；作为颜值和口感与众不同的两款啤酒，全麦白啤的精致包装让众多国际友人爱不释手，黑啤则以其独特的口感吸引着不少人频频选购、几乎人手一罐。

“一进休息区，就看到一群同行们人手一瓶青岛啤酒，不分男女、不分国界，彼此欢快地交流并分享着，而且竟然已经喝了两箱！”来自日本的NTV记者在节目中记录下各国媒体记者幕后的工作场景。

不仅如此，在连接北京冬奥会北京、延庆、张家口三个赛区的冬奥专列上，亦有青岛啤酒的多款产品为各国嘉宾带来舌尖享受，百年赛事、百年铁路、百年品牌，传统与现代在这一刻激情碰撞，于多场景、更全方位展现中国品牌的时尚与活力。

从定制“冬奥冰雪罐”到掀起“冰雪国潮”

中国品牌传递冬奥力量

冬奥会期间，吉祥物冰墩墩大火，青岛啤酒博物馆身高1米8的冰墩墩和身高1米7的雪容融成为市民游客参观打卡的网红胜地。

带动三亿人参与冰雪运动，青岛啤酒让消费者成为了“主角”，而冬奥则让青岛啤酒成为了流量引擎和时尚IP。

其实早在冬奥筹备期，青啤依托“灯塔工厂”定制的“冬奥冰雪罐”就已“出圈”，持续引爆冬奥消费市场。冬奥元素叠加丰富消费体验，冬奥效应助推青岛啤酒消费市场持续升温。

作为享誉全球的快消品牌，青岛啤酒始终用品质传递中国力量，被社会各界誉为“舌尖外交官”。2018年，青岛啤酒成为冬奥品牌赞助商，进一步创新品质消费体验，打造冰上青岛啤酒节、冰雪主题TSINGTAO1903酒吧以及冰雪国潮欢聚吧，真正把冰雪文化带到普通人身边。

2019年，在北京冬奥会比赛场地之一的张家口密苑云顶乐园，青岛啤酒打造了冬奥体验之旅——全球首届“冰上啤酒节”，来自全国各地的消费者共同见证了时尚冰雪运动与美食、美酒、音乐激情相结合所碰撞出的热情与活力。

此后，在全国18个城市，青岛啤酒推出“冰雪国潮欢聚吧”全国巡展活动，把冰山、企鹅等冰雪元素与新一代“国潮罐”、冰雪国潮盲盒等新产品一同搬到城市中心，冰雪国潮的沉浸式品牌新体验让全球消费者耳目一新。

冬奥开幕倒计时50天之际，青岛啤酒精心打造TSINGTAO1903冰雪文化“主题酒吧”，一站式畅享各种各样新鲜的青岛啤酒，感受冰天雪地的冬奥运动氛围、品尝冬奥主题菜肴，让消费者们再一次收获惊喜。

青岛啤酒在山东、河北、广东、黑龙江、陕西等全国19个省市发起了“让冬奥赛场响起你的加油声”活动，联手北奥集团，将普通消费者的加油声带到了冬奥赛场，汇聚起了别样的冬奥力量。

与北京冬奥携手同行的3年多时间里，青岛啤酒传播冰雪文化和奥林匹克精神，持续掀起了“冰雪国潮”，得到全民热情响应：

携手冬奥会冠军杨扬在“人类滑雪起源地”新疆阿勒泰用滑雪滑出了一幅巨型的“雪地宣言”，让世界看好中国，致敬冬奥；打造《来我们主场，干杯世界》主题形象片，用啤酒的欢乐、冰雪的化身、运动的姿态，向全世界的人们发出来到冬奥主场——中国欢聚的邀请，向全社会注入浓厚冰雪活动氛围；邀请人气偶像制作演唱冬奥助威歌曲MV《举杯来加油》和《来和我干杯》；发起“质敬冬奥，一起加油”北京冬奥会倒计时50天主题活动现场，邀约中国冰雪运动多位世界冠军参与《冰雪传奇冠军来了》新媒体直播，共话冰雪运动，邀请前国家队队员举办“冰雪大师课”让更多的市民与冰雪运动爱好者身临其境，感受冰雪运动的乐趣……

简约、安全、精彩的北京冬奥会落下帷幕，一幕幕新的经典瞬间成为永恒的回响。同样成为永恒的，还有奥林匹克理念精神对每一位参与者精神的浸润。“双奥品牌”青岛啤酒，近年来跑出了创新高质量发展的“加速度”。这不是一种偶然，而是百年品牌对积淀下来的奥运遗产的继承和发扬。