实体零售回暖为葡萄酒释放了那些讯号？

编者按:7月3日，商务部流通产业发展司发布信息:2300家典型零售企业销售额同比增长4.1%，增速比上年同期加快3.3个百分点零售企业营业利润和利润总额同比增长7.6%和6.6%，分别比去年同期提高7.8和14.3个百分点，回暖趋势凸显

今年上半年，零售业出现了最近几年来的首次复苏在人们感叹电商冲击的同时，很多人甚至认为传统渠道会消亡出现这样的结果有点意外！尤其是酒

法国卡顿中国品牌总监张中华认为，一直以来，人们都在说，电子商务将取代传统的代理和零售业态，这已经让业界不知所措了！这种零售业态的复苏，就是对这种说法的直接回应其实从目前来看，酒的销售格局还是要靠渠道和终端电商更多的是一种辅助手段，不可能取代原有的模式

其实零售业态的核心是体验式消费，这也是电商最大的短板深证智德营销策划总经理王德辉认为，零售额的回暖预示着消费模式的回归，纯网购在北回归线下，消费者的购买行为本身也发生了变化，更倾向于体验式消费我们也可以称之为交易转向消费型，消费

说到零售业态的复苏，对电商来说是亮剑这种说法有点过分但在电商的压力下，零售业态也会从更多方面体现存在的价值

酒是卖给消费者的，没错，但一定是为消费者设计的吗。

就酒企运营而言，生产设计了一堆产品，但销量并不好他们的做法往往是加大投入，调整销售团队，但其实这不是竞争的根本，也不是最好的办法

王德辉认为，许多人实际上并不理解卖给谁很重要，但不是根本，是根本需求，是所有营销的核心人们的消费受环境影响很大，不确定因素很多，但真正的内在需求才是关键这很好的解释了零售业态复苏的根本问题它解决的是终端体验问题，强调的是产品和服务的内容

广州万美营销策划公司总经理赵认为，零售业的复苏是市场化和自然发展的必然结果虽然从中可以看到宏观调控的影子，也显示出一定的结构调整红利，但更多的，还是消费方式的主动选择某种程度上，零售终端更容易满足消费者需求的变化和体验式消费的追求

所以，我们可以肯定的是，零售的复苏不是昙花一现，它会和电商一起，在融合中催生更多的销售形式。

新零售是零售业态增长的主要原因吗。

对于新零售有很多解读，比较认可的是线上线下结合销售和消费者反馈供应对于这一波零售复苏，很多人认为是新零售商业业态催生的这种解读有什么道理吗

广州传世夏都贸易有限公司，九骏酒业品牌公司总经理张强认为，新零售的增长是必然趋势，目前的零售复苏还没有达到新零售的要求从增长速度的数据来看，专卖店和专卖店的增长最为明显，这也反映了消费结构调整的结果品牌消费和新零售渠道的增长也是消费升级的体现，也是体验式消费引领新零售的结果大量的专卖店和专卖店为品牌消费提供了一个体验线下消费的好地方

事实上，最近几年来，新零售业态一直在成长和尝试比如收购1号店而沃尔玛与合作建设沃尔玛屋安百里在沪开第一家RISO店，永辉开50家店打造第二价值曲线等一下电商在竞争，实体店拥抱电商，线上线下互动，零售业态整体提速，未来可能成为销售业态的主流