葡萄酒市场千亿未来380亿上升的空间谁来补全？

根据IWSR国际葡萄酒及烈酒展览会的最新年度预测数据未来五年，中国葡萄酒市场容量将达到230亿美元，增长约1/3，折合人民币近1500亿元，这意味着中国葡萄酒市场将正式迈入千亿行列，从而迎来新的葡萄酒发展黄金十年

那么，在千亿时代，谁能成为驻波谁将脱颖而出，引领新的未来会出现哪些新品牌新企业新型号新平台

同时，Vinexpo/IWSR报告还预测，5年内市场将增加近60亿美元，即约380亿人民币的增长空间如何才能把握这个新的市场空间，抓住新一轮的市场机遇

根据OIV公布的数字，2015年和2016年，中国葡萄酒消费量分别达到162万吨和173万吨，比上年分别增长4.5%和6.7%，其中，进口葡萄酒分别为56万吨和64万吨，比上年增长32%和14%，进口葡萄酒分别占中国葡萄酒消费总量的35%和37%。

从这组数据分析不难看出，中国葡萄酒市场的消费增长基本稳定在5%当然会伴随着基数的变化而下降，但是这种情况还是很明显的在未来五年，预计葡萄酒消费市场的自然增长将达到300相比380亿元的空间，至少还有80亿元可以填补，很可能所有优质酒企都会填补这个缺口

你没有得到的，正在悄悄改变葡萄酒行业！

某种程度上，任何一个行业的发展都是从分散到集中，当然每个阶段都有体现中国国产葡萄酒在2000年左右经历了第一次集中期，当时市场觉醒，集中于张裕，长城等领先品牌2005年前后，中国葡萄酒消费集中在进口葡萄酒上，更多的消费者选择进口葡萄酒2012年前后，进口葡萄酒消费集中在资源型大商家和进口葡萄酒领导品牌2018—2021年，预计葡萄酒消费将经历一个集中阶段，即向超级品牌和优质企业聚集资源，这是宏观环境变化的必然结果

其实从整个葡萄酒市场来看，体量大的酒企更受欢迎企业要想发展，更应该重视超级品牌战略，因为这意味着企业可以将品牌和渠道资源集中在某个品牌上张裕在国内葡萄酒市场的稳定与赤霞珠密切相关，赤霞珠是张裕产品结构的中流砥柱无论是对销量的贡献，还是对国产葡萄酒的占领，都具有战略地位

从进口酒运营来看，比较分散，但是从目前的市场来看，奔富宾系列的影响力还是很大的其实从整个进口葡萄酒市场来看，澳洲的卡斯蒂利亚和天鹅村也打造了超级产品超级品牌的出现有很多共性，比如国际品牌的背景，渠道建设和推广策略的独特性，巨大的销量对于企业来说，选择并不难

中国市场的葡萄酒产品结构正在发生巨大变化:一方面，来自进口葡萄酒全线覆盖的冲击正在实现中低端葡萄酒市场的重新洗牌以前高不可攀的进口葡萄酒甚至可以卖菜价消费者会有两种反应，一种是赶紧买，一种是重新选择

因此，在中国市场销售的进口葡萄酒产品价格的下调将对大众消费水平产生很大影响另一方面，国产酒的主力产品也在升级做强比如威龙的有机酒，目标是成为企业品牌矩阵下的超级品牌从而提升产品结构因此，产品结构的提升是催生优质企业策划超级品牌出现的另一个重要因素