一线酒企集体涨价！为提升价格厂家各出“绝招”

伴随着酷暑的到来，白酒市场不冷反热日前，记者调查多家酒商发现，除了茅台价格紧俏在1299元外，Rdquo五粮液的一批价格也涨到了780元事实上，去年茅台控制涨价后，五粮液，郎酒，洋河，泸州老窖紧随其后，高举涨价大旗，只是在白酒集体提高价格，但它已经大哥茅台远远落后

日前，五粮液官方宣布，五粮液西南营销中心和华南营销中心分别召开KA渠道指定经销商工作会议，其他五大营销中心的会议也将在最后半个月完成。

上述系列会议的主要核心是坚持稳定出厂价格，提高市场价格。

据业内人士透露，目前，五粮液的出厂价已经涨到了739元，比去年同期每瓶上涨了80元渠道上，一批酒商的价格已经到了780元一瓶，远强于去年倒挂时期的600元

这是茅台批发价从820元迅速逼近1299元的时候，Rdquo拉扯之下，反应最激烈的牌子在两大高端品牌背后，不少一线大型酒企也纷纷涨价

今年年初，洋河宣布继续慢跑小步作为策略，海蓝，天蓝每瓶提价2元，梦之蓝系列提价10元~30元。

沱牌舍得把38度，42度，52度的产品升级到20元自2月份以来，郎酒在五天内两次提价，将其红花郎产品的价格从20元提高到100元5月，泸州老窖宣布实行配额销售制度，52度500ml百年泸州老窖单价上调10元/瓶

制造商正在控制供应。

为了提高葡萄酒的价格，制造商们制定了自己的绝招据五粮液的消息，2017年，五粮液将减少20%的供应量，控制价格，策略显而易见

最近厂商一直在各种终端消费场合派专人抽查如果价格低于220元，就要追究经销商的责任江北一位酒商告诉记者，泸州老窖股份有限公司不仅提高了部分产品的价格，还加强了对部分拳头产品的价格管控原来批发价在200元左右的紫砂大曲，要求升级到220元，零售价稳定在299元

在众多酒企兴奋的背后，龙头大哥茅台贡献给现在茅台的价格已经突破1299元红线与一年前相比，茅台的零售价上涨了450元，批发价超过了400元

南岸区某名酒经销商透露，茅台官方要求市场上的茅台酒价格不能超过1299元，但实际上市场上很难拿到超过这个价格的货。

厂家控制货源，市场上有的批发价高达1280元没有代理权的卖家基本无利可图该名酒商表示，由于很多经销商因为价格等各种因素被茅台处罚，一定程度上稳定了渠道，商家不敢擅自超过厂家建议价1299元如果放开这个红线控制，可能会涨到1500元以上

据茅台消息，今年茅台酒的年供应量为2.6万吨虽然强调这是保证供应，但这一数字低于去年年底预计的2.68万吨此前，茅台曾表示，今年下半年，茅台酒的数量只能满足50%的市场需求

被茅台甩了一条街。

在国内众多白酒企业中，五粮液是唯一一家品牌和规模能与茅台抗衡的虽然五粮液提价，要求零售价达到**9元，但市场还是不接受据南岸区某知名酒商介绍，目前市场上五粮液的零售价大多在830元左右徘徊，至少比茅台低450元同时也没有达到供不应求的局面，随时可用

值得注意的是，在商城等电商，茅台，五粮液的零售价都是厂家建议，峰值，分别为1299元和**9元，相差400元但是茅台限购一个ID只能买一瓶

其实在高端市场，尽管茅台，五粮液，国窖1573三驾马车说，但是茅台的市场份额遥遥领先日前，贵州茅台总经理李保芳在经销商大会上表示，茅台酒在高端白酒的市场份额已经超过50%这也意味着五粮液，国窖1573，洋河梦之蓝等民族品牌和上百家本土品牌争夺另一半市场

招商证券发布的研究报告指出，过去几年，五粮液经营效率低于茅台，量价策略被动跟踪，渠道模式过于依赖大业务，导致公司对终端的控制力下降，复苏速度慢于茅台。