进口酒冲击愈演愈烈国内葡萄酒品牌整体疲软

伴随着消费需求的不断增加，居民对葡萄酒的消费量不断增加数据显示，2017年中国葡萄酒零售市场价值约800亿元但值得注意的是，在这种增长的背后，一方面是进口葡萄酒的高速增长，另一方面是国产葡萄酒的产量不断下滑，即使国产葡萄酒龙头张裕也遇到了业绩增长乏力的情况

演出规模多年没有突破，停留在近10年前的水平。

张裕2018年一季报显示，公司一季度实现营收18.04亿元，同比下降4.88%，实现净利润4.79亿元，同比下降7.2%至于业绩变动，张宇表示，主要受公司营销体系调整，部分营销费用支付结算方式调整，新生产线投产未完成，产品优化等因素影响

事实上，这并不是张裕第一次季度业绩下滑张裕在2011年营收达到峰值60亿元，净利润接近20亿元后，2012年开始下滑2013年营收降至50亿元以下，2014年再次降至近40亿元，净利润也降至10亿元，几乎回到2008年的水平

2017年，张裕业绩略有改善但仍接近十年前的业绩水平报告期内，公司实现营收49.33亿元，同比增长4.56%，实现净利润10.32亿元，同比增长5.01%与上期相比，报告期内公司主营业务未发生重大变化

对于国内葡萄酒市场现状，张宇介绍，2017年国内葡萄酒行业总体平稳，葡萄酒需求保持小幅增长势头可是，进口葡萄酒对中国葡萄酒市场的冲击愈演愈烈，国产葡萄酒品牌整体疲软，由于国内外酿酒葡萄原料产量明显减少，葡萄原酒价格上涨幅度较大，基于环保因素，包装材料成本持续上涨，伴随着投资项目逐步投产，固定资产折旧增加

据葡萄酒行业大数据公司易智数据发布的2017年中国葡萄酒市场数据显示，2015年至2017年，中国国内葡萄酒产量连续三年呈下降趋势，而进口葡萄酒2017年增速接近20%相比国产酒，进口酒的增速还在提高通过一慢一快的趋势，如果进口酒在某个区域市场占比超过30%，其自然速度会大大提高

张裕产品产销量下滑也印证了上述数据2017年，张裕葡萄酒产量从2016年的9.98万吨下降到9.76万吨，葡萄酒销量从4.02万吨下降到3.91万吨，白兰地的产量也从4.33万吨下降到3.77万吨

张宇表示，上述不利因素给公司持续稳定增长带来了较大挑战面对诸多外部不利因素，公司全面实施葡萄酒和白兰地并重的发展战略，优化产品结构和市场布局，加快新产品开发步伐，全力推动产品销售，取得了良好的业绩