泸州老窖推新品发力次高端高端产品仅占6成远低茅台五粮液

为了重新进入白酒行业前三名泸州老窖有限公司不断推陈出新。

日前，泸州老窖股份有限公司1952在上海正式发布泸州老窖董事长刘淼表示，泸州老窖1952将肩负名酒，品质，品牌的重任，三值，定位为泸州老窖股份有限公司高端战略单品，推动泸州老窖股份有限公司整体品牌高端升级，售价899元/瓶

中国食品行业分析师朱表示，白酒第二高端市场仍有很大的增长空间伴随着消费的不断升级，次高端市场的体量也在逐渐扩大

从行业来看，马太效应伴随着不断放大，行业整体向名酒集中，向高端集中的趋势越来越明显，头部名酒企业纷纷扩大产能，高端品牌和产品升级创新已成为白酒行业的主要趋势之一，这为中高端白酒带来了可持续的增长空间在此背景下，多家白酒企业也推出了次高端和高端白酒产品

伴随着国窖1573和特曲进入成熟期，泸州老窖股份去年推出的highlight系列和新产品1952年可能是泸州老窖股份寻求业绩突破的增长点

2010年，泸州老窖股份有限公司迎来了一个高光期当年，其营收突破100亿，跻身白酒行业前三，迎来茅庐时代周刊但很快由于战略决策失误，团队平价酒，泸州老窖股份有限公司高端市场受挫，业绩大幅下滑，被洋河赶超为了赶上差距，泸州老窖股份有限公司继续斥巨资建设国窖1573同时紧跟茅台涨价步伐，尤其是高端系列，努力打造高端定位多次提价使得泸州老窖股份有限公司毛利快速增长其中，国窖1573的毛利率高达91.86%，已经超越五粮液，仅次于茅台酒的毛利率

尽管如此，泸州老窖股份公司的营收和净利润表现仍远远落后于茅台和五粮液泸州老窖股份有限公司2020年年报显示，全年营业总收入166.53亿元，同比增长5.28%同期，茅台营业收入949亿元，同比增长11%，五粮液营收573.2亿元，同比增长14.7%，即便洋河股份营收同比下降8.76%，但营收211.00亿元，比泸州老窖股份多了近50亿元

2021年上半年，泸州老窖股份，茅台，五粮液，洋河股份营业收入分别为93.17亿元，507.22亿元，367.5亿元，155.4亿元，同比增长22.04%，11.15%，19.45%，15.75%，归属于上市公司股东的净利润分别为42.26亿元，246.54亿元，132亿元和56.61亿元，同比增长31.23%，9.08%，21.60%和4.82%，泸州老窖在白酒第一梯队垫底。

高端市场方面，泸州老窖虽然高端产品增速快，但高端产品在整个产品体系中的占比并不高，约占60%，80%左右的高端酒低于五粮液，近90%的高端酒低于茅台从整体业绩来看，国窖1573的营收增速在逐年下滑2016年至2019年，国窖1573的营收增长率分别为89.39%，59.18%，37.21%，34.78%