国潮持续云涌酒业如何把握“关键消费力量”？

最近几年来，消费者对国产品牌的热情有增无减，潮汐风起云涌在2021年春节和双十一购物节的旺季，消费者在各大电商平台也表现出了强劲的消费能力

值得注意的是，你越年轻，国潮越有吸引力品多多的一项数据分析显示，90后和00后贡献了超过74.4%的国潮购买力，其中90后占国潮的48.6%，00后次之，为25.8%

去年双十一，数据显示，00后墨，纸，砚交易额增长超过100%，郭超的手机，耳机，智能手表的交易额已经达到去年的3倍多部分郭超联合IP产品销售额同比增长近200%有机构直言:00后比90后更爱国潮

备受90后，00后等年轻人追捧的国潮是什么。

观潮研究院曾这样解释:核心基础是Rdquo，是传承了五千年的中华文化，表达式是潮汐，，是传统文化精髓与新人群，新技术，新场景相结合后的新事物，新的展现方式。

也就是说，国潮不局限于一件事或一件事，也可以应用于葡萄酒行业。

平心而论，酒作为中国古代流传下来的饮品，有着国潮的基因再加上最近几年来葡萄酒行业对年轻消费者的重视，国潮的出现自然成为了契机

02.从国潮的爆品中发现国潮的本质

作为酒企，应该如何抓住国潮带来的机遇。

牛顿曾经说过:如果我比别人看得更远，那是因为我站在巨人的肩膀上这也适用于酒企的现状在国潮下，很多爆款产品出现，被年轻人的魅力所折服，这也是酒企可以利用的重点

1.传统文化的延伸

无论是去年双十一00后突然爆红的水墨纸砚，还是近两年各种汉服，都是中国传统文化分支的延伸因为它们足够传统，适合当今文化，所以这些产品伴随着时间的推移逐渐获得了更多年轻人的认可

2.体现了民族认同感。

中国潮的本质是国货，中国人对国货的态度是基于民族视角的去年爆炸的红星鸿星尔克，通过捐赠让消费者知道了一个商业品牌的国家使命感其中体现出的民族自信心和自豪感成为被年轻消费者认可的关键

3.历史和深度。

说到国潮，文化IP，比如近几年爆发的故宫，博物馆，是一个无法回避的话题Ldquo，现在年轻人流行的，盲考古盒年轻消费者不仅买了，还在各种平台上分享购买后获得的古代物品知识而且也是打动消费者的利器

03.酒企可以做些什么来尝试国潮。

说了这么多，实际的酒企又该如何去尝试与中国的大潮边界呢。

1.推出一款全民潮流单品。

做一个全国的潮流，葡萄酒产品的Rdquo应该改了对于很多历史悠久的白酒企业来说，其产品的包装设计可能并不那么适合要想与国潮接轨，就要能在包装设计中体现国风和Rdquo当然也不是说一味堆砌龙凤，盛世，中国红等中国风元素最好能结合酒企的历史和特点，给人一个大开眼界，掂量出更深层次的精神文化属性

这种属于国潮的单品，除了包装，还是酒类产品葡萄酒的口感和饮用感是消费者复购的关键，所以酒体设计自然不能马虎

2.用足潮汐，用一种方式和年轻人交谈

有一件合适的民族时尚单品就够了吗不，这只是一个起点实际推出这款产品时，如果直接套用普通产品的推出模式，等于这个国家有一股孤独的潮流，

首先，在营销手段上，要用足潮汐，拉近与年轻人距离的方式，比如与故宫的联名，季节限制等其次，关注对这款产品的影响，Rdquo和Rdquo的表情比如Rdquo在宣传层面，让消费者知道这个产品是有历史或者深度的，是年轻消费者可能关心的历史部分，像李白杜甫等历史名人与酒的真实历史故事，生辰王朝有趣的酒文化等Rdquo在宣传层面上，是要Rdquo层的深度越深，比如酒企本身的历史深度等等

当然，国潮再好，酒企也要注意不要本末倒置，正如一些消费者所说:国潮只是让消费者给品牌一个机会，但你能否真正认可自己的产品，甚至成为核心用户，取决于产品的质量和品牌对文化的理解