进口冲击仍在国内葡萄酒行业增长乏力？

现在是夏天，也是酿酒的季节。

国际葡萄与葡萄酒组织最近几天在巴黎发布的《2018年全球葡萄酒行业形势报告》显示，2018年，全球葡萄酒市场较2017年呈现温和增长，增长0.4%至108亿升，增长1.2%至313亿欧元。

葡萄酒是指破碎或未破碎的新鲜葡萄果实或葡萄汁经酒精完全或部分发酵后，酒精含量不低于8.5%的饮料葡萄酒的品种很多，由于葡萄种植和葡萄酒生产条件的不同，产品风格也不一样红葡萄酒，白葡萄酒和起泡酒通常是三种前者是红葡萄带皮浸泡发酵而成，后者由葡萄汁发酵而成

在欧洲以外，唯一出口增长的国家是澳大利亚，降幅最大的是美国，阿根廷，智利和新西兰。

目前葡萄酒主要以西班牙，意大利，法国为主2018年，这三个国家的出口量占全球市场的50.7%，市场份额较2017年的55.1%略有下降

中国是世界上增长最快的葡萄酒市场之一，总销售额仅次于美国在过去十年中，美国对中国和中国香港的葡萄酒出口增长了450%2018年，美国对中国的葡萄酒出口减少了25%

在关税因素不明朗的情况下，a股葡萄酒概念公司可能受益共有5家a股公司有葡萄酒相关业务

但从营收和净利润增长来看，a股酒类行业公司处于历史低位，整个净利润一直处于下滑阶段。

不仅如此，整个行业也面临着增速放缓等2019年3月，进口瓶装葡萄酒总量约38106.9千升，较去年同期下降36.12%，总金额约1.89亿美元，较去年同期下降40.09%2019年1—3月，瓶装酒总量约156029.7千升，较去年同期下降22.3%

这也影响了相关公司的业绩根据天猫张裕旗舰店的数据，张宇第九代赤霞珠干红葡萄酒ampcp姐，瓶子的价格是198元，打折后是158元截至5月14日中午，这款酒库存969件，月销量只有31件

中国最大的葡萄酒生产商已连续7年业绩增长疲软自2011年营收60.27亿元，净利润19.07亿元的峰值后，张裕业绩进入下滑停滞阶段2018年10.43亿元的净利润仅相当于2011年的54.7%，数据接近割腰

它面临着一个中国酒业普遍而尴尬的问题，那就是品牌。

因为众所周知的原因，国产葡萄酒知名度不高，所以张裕另辟蹊径，主打老上海情怀，想在一线城市打造受众矛盾的是一线城市的消费者调整张裕的品牌

以*ST中葡为例主营业务连年亏损2018年实现营业收入3.42亿元，比上年同期下降14.77%归属于上市公司股东的净利润报亏1.57亿元，比2017年的8988万元几乎翻了一倍

其实中葡也是小产区生态葡萄园的代表，但在这种理念下，中葡的销量其实并不理想目前中国消费者对小产区概念的认可度不高，面积小，品牌多竞争激烈，品牌受到严重挤压其次，相对于进口葡萄酒几百年的历史，国产葡萄酒产区的概念没有品牌和文化优势第三，产区的培育需要大量的人力成本和时间成本，会对企业的利润造成很大的困扰

从整个行业来看，目前在35倍PE左右，营收同比处于低位，长期低于市场。

总的来说，目前中国的葡萄酒行业表现并不好最近几年来，中国国内红酒市场的收入和利润都很低不同于白酒的文化和地域特征，中国当代红酒是舶来品，缺乏相应的本土化土壤，受进口红酒影响较大进口葡萄酒消费的快速增长挤压了国内葡萄酒市场，冲击了国内整个葡萄酒产业链