泸州老窖、剑南春、水井坊缘何再掀提价潮？

旺季涨价成了名酒企Rdquo竞争对手，稳定市场价格体系，保证品牌的良性发展伴随着春节旺季的临近，泸州老窖，剑南春，方水晶，酒鬼酒等一批知名酒企纷纷上市纷纷发文涨价，掀起年内第二波涨价潮，次高配和最高端依然是这轮涨价的核心

日前，泸州老窖股份有限公司发布《关于调整窖藏酒30年，窖藏酒60年价格体系的通知》自11月21日起，52度窖酒30年230元，43度窖酒30年220元，38度窖酒30年210元50度窖龄酒60年300元/瓶，43度窖龄酒60年290元/瓶，38度窖龄酒60年280元/瓶

根据计划，12月10日起，52度国窖1573经典装配额价格上调20元/瓶。

无独有偶，曾是三大名酒之一的剑南春最近几天宣布，其水晶剑和金剑南K6自2020年1月1日起分别提价20元/瓶。

本月中旬，方水晶也正式发布了《关于调整部分方水晶产品建议零售价的通知》，其中52度方水晶珍藏大师版售价1039元/瓶，水方珍酿8号三款产品深度锁定在500元左右价格带。

酒鬼酒传来消息日前，52度500ml内参白酒额度内战略价格上调50元/瓶，暂停湖南省52度500ml内参酒供应，2020年合同额度从2019年12月1日起执行

有业内专家表示，与上半年相比，此轮涨价有两个看点:一是越来越多的酒企将目光投向千元区域目前次高端酒市场竞争激烈，寡头垄断千元以上二是涨价从高端传递到次高端，从全国名酒品牌蔓延到区域地产品牌

02.行业分化，经济下行，品质革命成为酒企提价的深层逻辑。

从今年白酒上市公司三季报来看，分化减速成为白酒行业发展的主旋律高达超高端产业哥，茅台，下至牛栏山，瓶装酒的无冕之王，金世元，迎驾贡酒等少数酒企仍保持增长速度，大部分酒企都在不同程度放缓，甚至有些明星葡萄酒公司第三季度出现负增长

在消费层面，国内经济下行压力已经影响到消费能力九汇记者通过对端午，中秋，国庆等传统节假日的消费调查发现，线下渠道呈现放缓趋势，终端进货意愿下降生意难做经销商和终端获得政策支持不再是Rdquo，而是一个确定的事实

面对行业分化放缓，经济下行，为什么这些酒企和品牌还能继续提价。

有业内专家表示，2019年的葡萄酒涨价潮与往年不同，革命性的成为今年酒企涨价的底层逻辑无论是白酒还是葡萄酒，都将质量提升到第一战略位置品牌是品质的代名词，这也是一线名酒和区域龙头酒企率先提价的原因

知名战略咨询专家朱志明表示，名酒企业涨价的原因有三:一是消费者的品牌消费意识越来越强，品牌优势集中在头部品牌或区域畅销品牌之一，二是鉴于头部二线品牌的知名度，渠道利润薄，只有涨价才能保持渠道热情，第三，虽然行业环境不乐观，但是行业已经形成涨价或者涨价的趋势，或者自有品牌已经到了必须涨价的临界点，所以不得已而为之。

白酒分析师蔡表示，白酒企业提价可能导致产品销售脱离原来的价格带，进入新的价格带如果品牌力不强，强行涨价不仅会导致原有客户群流失，还会导致新客户难以获得，最终弄巧成拙

建策策略咨询公司副总经理斯表示，短期来看，名酒涨价是渠道买单，长期来看，买单的肯定是消费者但提价不应成为名酒企业应对经济下行和行业分化的首选面对经济下行，短期内可能会刺激商务沟通或政府沟通的需求，但长期不会增加当名酒企业遇到提价困难时，必然会重新进行深度分销和渠道下沉，这意味着新一轮行业加速整合的到来