啤酒企业抢占高端市场个性需求或将推动利润增长

截至目前，华润啤酒，燕京啤酒，珠江啤酒，重庆啤酒已发布2017年上半年报告，四家酒企上半年净利润均有所增长经济日报—中国经济网记者注意到，在经历了长时间的低迷后，啤酒行业在最近几个月逐渐复苏调整结构，积极整合，向高档行列进军，已成为当前啤酒企业的关键手段

自2014年国内啤酒产销连续25个月下滑以来，今年1—7月，全国啤酒产量累计2781.7万升，累计同比增速0.8%最近3个月，4月份的下降趋势得到改变，出现了工业复苏的迹象四家酒企报告的净利润正增长数据也有所体现

中报显示，上半年华润啤酒营收增长3.7%，净利润增长100%，燕京啤酒营收增长0.71%，净利润增长8.78%，珠江啤酒营收增长11.59%，净利润增长46.7%，重庆啤酒营收下降2.82%，净利润增长64.55%。

除了飘红的业绩，半年报显示，啤酒企业已经把重点放在持续推进产能布局优化和产品结构调整，以及整合兼并的趋势上。

燕京啤酒发布的中期报告提到，伴随着消费者生活方式，物流，网络的发展，消费者对产品品质，个性化，差异化的需求越来越明显因此，燕京啤酒不断增加R&D和创新，开发新产品，同时在全国各地加大对鲜啤酒和易拉罐的推广此外，燕京啤酒在稳固基础市场的同时，也在积极拓展新兴市场，在广西，四川，内蒙古，河北等区域市场创新完善管理和渠道

据经济日报—中国经济网记者了解，经过一系列的R&D和调整，燕京啤酒的产品结构已经初步形成高档啤酒以原浆白啤酒和纯生啤酒为代表，中档啤酒以鲜啤酒为代表，普通啤酒以清爽啤酒为代表

华润啤酒采取措施拓展市场，整合资产伴随着品牌推广和市场拓展的不断深入，华润中高端啤酒整体销量保持增长，使得2017年上半年整体平均售价较去年同期增长约0.8%通过整合区域产能和资产，在mainland China 25个省，市，区运营了98家啤酒厂，年生产能力大幅提升

重庆啤酒作为嘉士伯的成员公司，进一步优化了公司在即饮终端的产品销售结构，以打造高品位产品为主要手段推出嘉士伯酒精和乐业县两个国际品牌的高端啤酒在非即饮市场上市嘉士伯酒精和重庆纯生活两种罐装啤酒满足了非即饮终端和消费者对高档罐装啤酒的需求

不少酒企纷纷布局高端化，个性化产品。

从半年报中不难看出，不少啤酒企业对中高端产品的布局由来已久中国食品行业分析朱曾表示，今年大型啤酒企业继续亏损，高端Rdquo转型是主要表现，也是与啤酒行业成长直接相关的因素

根据消息显示，目前高端市场已经被百威英博，嘉士伯，青岛啤酒，华润啤酒瓜分，而燕京啤酒等五大巨头通过不断的市场整合展开了激烈的竞争目前华润雪花和百威在东北，华东，华南竞争青岛啤酒占据山东市场，与燕京啤酒在华北，华中地区展开激烈竞争嘉士伯在西方市场占据强势地位

鉴于精酿啤酒的火爆，许多公司都做出了相应的行动来抢占市场国外的珠江啤酒，汇泉啤酒，百威英博，嘉士伯等纷纷布局精酿市场，其中百威英博在中国的精酿啤酒品牌占其销售额的近四分之一相关分析显示，伴随着中产阶级的壮大，对高品质和个性化啤酒需求的升级，以及啤酒文化的逐渐积累，中国精酿啤酒有望迎来春天经济日报—中国经济网注意到，早些时候，华润啤酒首席执行官侯小海表示，公司将重点布局精酿啤酒和进口啤酒目前精酿啤酒在中国整个啤酒市场只占很小一部分，所以未来增长潜力很大

中国酒类协会常务副秘书长，啤酒分会秘书长何勇认为，啤酒消费低龄化，高端化的新趋势将继续带动行业总量扩大对于国内啤酒企业来说，能否抓住这个机遇，分享消费升级带来的红利是关键据预测，伴随着啤酒企业陆续进入高端市场，打造个性化产品，今年下半年全行业净利润将持续增长