名酒企业“扎堆”千元价格带集体“升值”是为哪般？

在茅台股价和销售价格的带动下，今年的名酒涨价尤为汹涌特别是茅台站稳2000元价格带后，抢占千元价格带成为泛区域名酒和区域龙头酒企的共同选择

价格齐头并进是过去一年白酒行业的关键词，但今年的酒业涨价潮非同寻常抢占千元价位带已经成为一线名酒和区域龙头酒企的核心命题好像一夜之间，白酒被带上了千元价位

名酒企业中，五粮液利用第八代五粮液上市的契机，从春糖亮相到6月正式上市经过三个月的预热，五粮液的终端成交价成功突破千元，增至1100元/瓶左右，8月，泸州老窖股份国窖1573经典产品经过多轮提价，国窖1573系列52度，46度，43度均达到千元价位

泛区域名酒中，5月洋河将大幅提升海之蓝，天之蓝，梦之蓝等产品价格，其中蒙酒已经达到1000元/箱此外，洋河还有梦之蓝手工课和一款升级到2000元价位的高端新品——苏九头牌酒5月，郎酒青花郎事业部各区域密集发布公告，53deg，44.8度，500ml青花郎团购统一报价上调至1059元/瓶，最低成交价959元/瓶，从价到中国两大酱香白酒之一，定位比较接近徽酒龙头贡酒，在以古20为战略武器推进全国化的过程中，也悄然以古26布局千元以上价格带

在区域龙头酒企中，在今年春季糖酒会上，酒鬼酒零售价1499元/瓶的标杆产品内参酒首次全国亮相，意味着内参酒深度全国化的开始今年年初，四特酒的高端系列产品，四特十五年45deg，52deg两款产品价格分别上调80元/件和300元/件，其中52deg1945年，终端零售价达到968元/瓶八月，对伟人的尊敬，mdash国源水晶V系列上市发布会在宁召开，国源战略升级产品水晶V系列与正式发布，更舒适的高端白酒锁定在千元价位段，其中华缘V3价格为1088元/瓶，国缘V61788元/瓶，国缘V9价格为2299元/瓶

02.集体Rdquo背后，新一轮的博弈开始。

在白酒行业的黄金时代，千元价位的白酒似乎是每个酒厂都有的Rdquo但对于大多数千元白酒，白酒企业主要是将其作为品牌形象展示而新一轮酒企扎堆布局千元价格带，尤其是区域酒企几千和以前不一样了

有，售价1499元的53deg飞天茅台，市场价格早已超过2000元，给千元价位段留下了价格缺口和巨大的市场空间这也是有品牌背书和实力规模的名酒企业升级到千元价位段的主要原因，是一种自上而下良性传导

第二，次高端和高端酒的快速发展成为此轮行业发展的主要推动力从具体价位来看，300—1500元价位发展迅速，这个价位段的市场发展速度比300元更快所以区域酒企的千元产品不再是形象展示，而是纳入企业核心产品体系，资源倾斜，如古26，V系列

可以预见，伴随着高端白酒价值回归叠加消费升级，高端大众消费将是支撑行业持续上行的主要动力，未来千元价位的产品会越来越多白酒行业新一轮博弈已经开始

建策策略咨询有限公司副总经理斯表示，目前市场上业绩好的产品往往是10年前甚至15年前就开始布局的，因为消费升级通常需要很长时间例如，国源真正成为这个世界的主导产品是在最近几年，而国源市场已经培育了十多年如果区域龙头等到价格趋势形成后再做布局，很容易在价格和销量上被其他酒企Rdquo所以区域龙头酒企把千元价位纳入核心产品体系是正确的另外，目前茅台的价格已经涨到2000多元，但如果茅台继续大幅上涨，这种情况下1000元将是一个正常的价格区间

卓鹏战略营销咨询公司董事长田卓鹏表示，茅台的涨价打开了整个中国酒业的天花板，千元价位带来了实质性的需求同时，白酒的文化属性使得区域白酒企业通常承担当地名片角色，在高端商务宴请中，企业需要一个产品来匹配新的地区名片需求所在

领先战略顾问朱志明表示，每个品牌都应该属于自己的专属价格带，专注于这个价格成为价格带的品类王才是正道但这并不意味着他们不能做更高端的价格带，不能把品牌地位提升为形象产品，也不能把高端市场切割为个性化的酒，但这并不是品牌的主要职业，只能作为补充