市场逐步回暖消费格局生变品质成为啤酒主旋律

日前，国内外啤酒企业陆续公布三季报，百威英博，珠江啤酒，重庆啤酒收入或净利润均有不同程度增长业内人士认为，目前，国内啤酒市场上半年持续增长，已经出现渐进性Rdquo形势，啤酒消费模式开始转向高端品质根据国家统计局的数据，今年1mdash第三季度，中国啤酒行业累计实现啤酒产量3714.5万千升，同比增长0.5%8，9月份虽有小幅下滑，但不影响国内啤酒市场整体Rdquo步伐

据统计，截至9月，2017年我国进口啤酒538931千升，同比增长5.2%，金额377923万元，同比增长9.4%，共出口啤酒26.92万千升，同比增长23.7%，金额11.5004亿元，同比增长20.7%。

今年上半年，啤酒行业呈现稳定增长态势，包括青岛啤酒，华润雪花，燕京啤酒，珠江啤酒等，均出现不同程度的营收或利润增长至此，部分啤酒企业公布的前三季度营收或数据翻红，也是上半年增长趋势的延续

有业内人士认为，销量变化的背后也凸显了啤酒消费模式的变化啤酒营销专家方刚表示，销售额或利润的增加是当前行业发展的大势所趋，这也说明目前啤酒行业总量相对稳定但从消费水平和企业来看，啤酒的消费结构开始发生变化，部分消费者开始消费品质更好，档次更高的啤酒这种需求也促使厂商在这方面进行调整，转向营销利润和质量相对更高的高端啤酒，价格体系不断走高

方刚认为，即使百威收入增长但销量下滑，实际上也反映了百威的适当放弃低端市场，战略性提升其高附加值产品布局和销量战略定位。

1今年dash，9月中国啤酒行业累计产量同比增长0.5%，遏制了连续两年的下滑趋势，国内啤酒市场开始逐渐Rdquo据方刚分析，未来，国产啤酒的发展将迎来三个关键点:一是啤酒营销和消费将更加注重品质，二是企业会开始捍卫或提升啤酒品类的影响力，第三，品牌发展