打造文化IP酒企提速“文化品牌”战略布局

日前，龙抬头，烧头，酿春酒。

伴随着农耕活动的开始，酿酒成为这个节日延续千年的习俗很多酒庄都在今天举行了封藏仪式，用岁月酿造，传承不朽的中国酒文化

正如中国酒类协会理事长宋书玉所说，白酒与中国文化的关系，会给我们文化自信，文化内涵反过来会成为白酒产品价值的重要支撑。

其实纵观近两年酒业发展，各大酒企都热衷于走文化输出路线:方水晶赞助国宝，冠名白酒读本，五粮液助力故宫博物院，青花郎赋能经典传播。

2021年，酒鬼酒将独家互动纪实节目《千里骑单骑》，mdash传承中的中国，在酒文化与中华文明的碰撞中，共同创造。

一是酒企成为最强文化节背书，打文化牌

企业和文化项目经常被整合第一，时代需要文化，第二，葡萄酒行业正在寻求突破，第三，酒本身就是一个有着丰富历史文化的产品盛谷创意和读书创始人傅木强告诉《华夏酒报》记者，酒业文化IP背后的责任和使命

喝酒不仅仅是喝酒，而是文化，历史，情感傅慕强指出，酒是一种取之不尽的文化与中国同样优秀的文化交融后，能唤起时代，唤起人们对民族文化的回望

但值得注意的是，除了坚守文化信仰，期待文明复兴，超高的市场回报率也让酒企意识到文化消费时代的新势能。

以方水晶为例:2017年11月，方水晶与央视合作，获得当年新文化节目的代表作mdashmdash国宝的独家冠名权伴随着节目的成功，方水晶也迎来了名利双收的辉煌时刻

年报显示，2017年，方水晶实现营收20.48亿，同比增长74.13%，为历史最好成绩2018年，由于节目播出持续火爆的利好形势，方水晶利润增长72.72%在白酒市场深度调整的两年里，方水晶逆势上涨，不仅业绩大增，还获得了和节目一样的高级质感和口碑此后，白酒品牌加大了对文化节目的投入，通过明星引流和热点组合的模式，实现了品牌价值和营销赋能的双重突破目前白酒行业频传文化IP市场方兴未艾

经过几十年的创新发展，中国大大小小的白酒企业，通过酒业在不同维度的拓展，逐渐形成了功能较为齐全的蓝海舰队，驶向更高的星辰大海文化力量初显，文化回归有待加速，中国白酒文化和白酒企业文化的IP输出正逐步走向更加个性化，综合化，立体化的新时代文化专栏作家，湖南省酒业协会专家技术委员会委员，湖南省酒业协会老酒收藏与酒文化促进分会副会长刘说

已经制定了文化战略。

用14 伴随着新时代的到来，文化的力量越来越明显。

今年的政府工作报告明确指出，2021年要更好满足人民群众精神文化需求在继承和弘扬中华优秀传统文化的同时，加强文物保护利用和非物质文化遗产传承

具体到葡萄酒行业，各大酒企也将品牌文化提升到了战略层面。

日前，五粮液召开第24届1218共建共享大会会上，五粮液集团公司副董事长，总经理，董事长曾从勤强调了五粮液2021年的六项重点营销任务第一个是继续丰富品牌文化价值的表达此外，五粮液集团党委书记，董事长李曙光也在会上表示，五粮液公司2021年的营销方针是坚持以提升优质市场份额为核心，在全面打造新型制造商命运共同体的基础上，加强品牌文化建设的创新突破

伴随着汾酒改革进入下半场，在深化体制机制改革的同时，大力推进lsquo生活文化rsquo战略，推动文化汾酒的再创新，开启文化为王的汾酒复兴期2020年底，汾酒党委书记，董事长李秋喜表示，期待14 汾酒将在文化宣传上下功夫，中国酒魂，活态即魂为新的战略定位实施211985推进复兴战略，持续传播酒鬼酒文化品牌，推动文化酒鬼酒叠加进步，助力酒鬼酒复兴

相同文化建设，写14 还有酒鬼酒和这个世界的规划。

其中，酒鬼酒股份有限公司党委书记，董事长王浩表示14 在此期间，酒鬼酒将致力于打造葡萄酒领导品牌，这个世界也将营销把它写进14 基本策略。

不仅如此，2021年2月，茅台集团召开第六次职工代表大会暨2021年度工作会议，会议强调14 在此期间，要丰富茅台的文化体系，增强文化赋能，彰显文化担当，打造文化茅台。

显然，酒企越来越重视文化营销，注重文化内核的输出和表达可以预见的是，伴随着中国酒业进入繁荣之年，更多的酒企将以全新的姿态进入大众视野通过挖掘传统文化和历史，融入新的品牌技术和潮流，展现文化消费带来的市场爆发力和影响力