五粮液涨价获证实：北京两官方专卖店称“普五”将涨10%

临近岁末年初的春节白酒销售旺季，一五粮液产品价格全线上涨这一消息引起了关注。

对于市场传言，五粮液官方表示，截至目前，公司尚未下发任何关于涨价的正式文件不过，搜狐酒12月4日走访市场，发现北京两家官方门店表示已收到涨价通知，近期将涨价10%左右

日前，五粮液回复搜狐酒业称，作为独立的市场主体，经销商调整商品价格是市场行为。

目前茅台系列酒春节促销活动已经开展，茅台，洋河，古井贡酒均未表示厂家有涨价通知。

白酒分析师蔡对搜狐酒业表示，五粮液意在利用茅台的调价期，通过提价来拉近品牌与茅台的距离在春节销售旺季来临之际，五粮液提价会在销售任务已经完成的情况下，尽量减少对市场的影响

北京专卖店表示已经接到涨价通知，涨幅在10%左右。

最近，五粮液被报道，几个大经销商正在陆续给各级经销商发涨价信主要内容有:宜宾五粮液股份有限公司系列产品自2018年11月30日起，所有产品价格上调10%

在这些涨价函中，区域已经涉及四川，河南，江苏，山东等地，涨价产品包括五粮液股票系列全线，涨价幅度在10%—25%之间。

五粮液官方表示，截至目前，公司尚未下发任何关于提价的正式文件。

搜狐酒业最近几天随机走访北京市场发现，五粮液两家官方门店表示已收到涨价通知，近期将涨价10%左右按照这个涨幅，届时乌普的零售价将达到1208元/瓶

这两天要涨价，我们已经接到通知了最近有很多股票一家专卖店的工作人员说，其批发100盒五90%左右会在一周内卖出，目前库存所剩不多

在另一家专卖店，搜狐酒业看到库存相当充足，Rdquo涨价，成为员工销售的主要卖点。

肯定是涨的，酒厂的通知都下来了老版包装明年5月份就要绝版了，新版价格会赶上茅台这是内部消息一位工作人员告诉搜狐酒业

五粮液选择现在提价是一个非常好的节点中国品牌研究院研究员朱对搜狐酒业表示，如果销量不增加太多，提价会立刻带来营收和利润的增加，股价也会得到理想的效果

茅台等表示暂时不会涨价春节促销已经开始了

与五粮液涨价不同的是，贵州茅台，洋河等多家知名酒企均表示暂时不考虑动态价格。

同时，伴随着春节旺季的临近，各大酒企的促销措施纷纷出炉北京茅台系列酒经销商告诉搜狐酒业，从12月份开始，厂家陆续推出促销措施，销量开始回升大客户有旅游，抽奖等活动

年前不是涨价的好时机另一位茅台酒系列经销商向搜狐酒业透露，行业一般不会选择年前提价，因为春节旺季属于拿，涨价必然影响销售相反，春节后的涨价正是品牌建设和市场价格控制的好时机

面对激烈的竞争，价格成为最敏感的因素。

搜狐酒业走访发现，天妃茅台官方直营店依然缺货，而市场价格已经涨到1800元左右相比五粮液1099元的零售价，还是有较大空间的这可能是这一轮经销商呼吁涨价的最直接原因

涨价对于经销商来说，渠道的利润会进一步增加涨价传闻囤积效应也在一定程度上促进了销量的增加

对于提价对于渠道的价值，朱分析认为:五粮液涨价是硬通货，经销商得到消息后会扎堆进货，进一步蚕食其他酒的市场份额。

一方面，前一年的涨价有利于在销售旺季到来之前营造产品的繁荣氛围，利用刚需价格的刚性得到保障蔡说，另一方面，五粮液今年的销售任务已经完成，明年的计划将得到落实厂商在经营权和返利方面占据绝对强势地位，有利于厂商对渠道商的控制

市场竞争变得更加困难五粮液赶上茅台品牌升级。

虽然涨价传闻短期来看，五粮液销量有所增长，但高端白酒竞争日趋激烈。

公开数据显示，五粮液2018年第三季度营收78.29亿元，较去年同期增长23.17%，净利润23.8亿元，增长19.61%。

相比2018年第一，二季度的业绩增长，五粮液第三季度营收和净利润增速均有所下滑财报显示，五粮液2018年一，二季度营收同比增长36.80%和37.73%，净利润同比增长38.35%和55.20%

此外，茅台，洋河三季度的增速都在放缓，表明高端白酒在经历了两年的高速增长后，逐渐进入调整期。

除了天妃茅台超强的品牌效应，其他品牌都面临越来越多的困难日前，北京经销商向搜狐酒业表示，今年高端白酒整体行情不如去年，涨价也将面临更多风险

搜狐酒业走访发现，价格方面，目前五粮液五零售价1099元/瓶，购买时批发价有一定优惠，50—100元不等，会赠送小包装的礼品酒。

在河南漯河，黑龙江齐齐哈尔等二三线城市，搜狐酒业从五粮液批发代理商处了解到，目前经销商还没有接到涨价通知，但换包装后可能会涨价。

现在是生意不好的季节，白酒市场很不好，但是五粮液卖的很好日前，河南漯河市五粮液批发商告诉搜狐酒业，目前乌普批发价820元，零售价在970—980元之间

而这并没有阻止五粮液涨价的Rdquo事实上，涨价的传言已经持续了一段时间日前，在五粮液七大营销中心召开的2019年全国运营商营销政策宣贯会上传出消息:五粮液1618，39度五粮液，42度五粮液将加大市场投入经销商透露，上述产品价格分别上涨12.36%，10.73%和9.28%

涨价也成为高端白酒增加利润的常用方式之一据统计，2017年五粮液五终端价格三次上调，从2月份的829元/瓶上调至年底的1099元/瓶，上涨了270元/瓶

在五粮液2019年市场重点工作计划中，最引人注目的是乌普的停产根据五粮液的计划，目前版本的乌普预计在2019年第二季度停产，升级版的乌普预计在2019年6月前上市五粮液升级版上市后，将全面采用扫码评分系统，实行精细化，数字化管理

同时，2017年，五粮液已启动10万吨酿酒技改项目一期和30万吨谭涛陈九仓库一期建设。

日前，五粮液再次发布公告称，拟投资约2.02亿元进行厂房等建筑物改造工程，规划用地16.7万平方米，14个酒库。

五粮液表示，目前基酒的储存期为一年，未来将达到三年。

这一系列动作的背后，是五粮液赶超茅台的决心。

简单来说，这是五粮液试图通过改变包装，推新品来重组产品价格，塑造品牌的高端形象蔡对说道

朱强调，价值导向的白酒已经成为主流五粮液在此轮升级产品，提升白酒品质，意在深化价值未来将在浓香型白酒中保持较高的差异化，进一步赶超茅台