深析“七普”数据藏着酒业哪些危与机？

千呼万唤始出来，第七次全国人口普查数据最近几天出炉结果引起了全民的关注，引起了热烈的话题讨论七数据:截至2020年11月1日零时，mainland China总人口为141178万人中国仍是世界上人口最多的国家，男女比例失调逐渐缓解，国民受教育水平大幅提高但在低生育率阴影下，人口增长放缓，老龄化程度持续加深，部分省份人口萎缩，也令人担忧

庞大的消费人群是中国酒业发展的重要基石，酒业长期享受人口红利Ldquo这一次，七人口和结构的变化会对白酒市场的消费表现出怎样的影响

首先，中国人口受低生育率影响，呈现少生孩子形势，少生孩子将长期稳定或减少中国人口，必然影响中国葡萄酒产业的发展去年的《中国酒业协会第五届理事会工作报告》显示，2015年至2019年，我国酒业处于转型时期的关键转折点，规模以上白酒企业数量逐年减少，比5年前减少437家，显示白酒市场集中度逐年提高这次结合七数据，这意味着从现在开始，中国酒业的增长不能再依靠人口红利，也在侧面倒逼中国酒业增长模式的升级

其次，中国60岁以上人口超过2.6亿，儿童人口比例上升，Rdquo老化，进一步深化，Rdquo老化，加重，会减少中国酒业的饮酒人口来自七资料显示，目前中国酒业的主要消费人群为4亿，老龄化的加深会从社会层面减少酒类的消费

过Rdquo老化，在日本，烧酒和利口酒不降反升，但啤酒和传统清酒下滑严重如果以此为参照，中国露酒未来可能会迎来一波红利期白酒凭借其高度依赖社交场景的消费特征，未来仍将保持一定的增长优势不过啤酒要提前想办法处理Rdquo老化，同时，遵循中国酒类协会的指导，立足创新发展，转变发展方式，强化健康发展方式，创新服务方式，加强人才建设，提高科技水平，关注消费需求，加大国际交流，优化产业发展环境，促进中国啤酒行业健康，稳定，可持续发展

人口重心在变，东部市场犀利。

此外，在大都市区的历史趋势下，中国大都市区的马太效应不断加强七数据显示，东部沿海发达地区人口占比提高了2.15个百分点，增速最高的省份是广东省因此，各大酒企深耕广东市场，尤其是广深市场是大势所趋

沿海省份多为全国经济强省，且人口聚集，人口不断增加，江浙，山东，广东等省份一直是中国白酒行业的兵家必争之地尤其是最近几年来，酱香酒热潮兴起，很多酱香酒企业都将东部省区作为核心市场和重点市场用七伴随着数据的公布，东方市场在中国葡萄酒行业的地位将继续得到保持和提升主流香型产品，尤其是一些中高端产品，要把东部市场作为重点市场不断发展

国泰民安，白酒消费持续升级。

一方面，人口结构在变化，在老龄化加速的过程中，人口素质在不断提高一方面，《中国酒业协会第五届理事会工作报告》显示，虽然白酒企业的产销量基本在逐年下降，但市场供求关系和消费需求发生了变化，销售收入在减少但单位产品销售收入基本呈现逐年增长的现象，五年累计增长31.3%，酒类产品市场议价能力逐步提升，酒类产品的利润水平逐年提高

Pass 七从数据中可以看出，中国的人口结构在不断变化和优化同时，在消费升级，人口素质提升和老龄化趋势下，大众对高品质酒类产品的消费需求不断提升，体现在消费喝得少，喝得好消费者诉求

中国的白酒历史悠久，有几千年的历史酒文化已经成为中国传统文化的一部分，无酒无桌，朋友来了有好酒已经成为中国礼仪的一部分伴随着中国国民素质的大幅提高和人口结构的优化，葡萄酒行业的现状，消费升级，带来的好处，白酒消费市场有望从人口红利转向品质红利结合最近几年来酱香酒的热潮，可以预测，在未来的中国白酒市场，质量好会成为热销的重要元素

相信中国酒业将克服不利因素，抢占先机，七机遇展现，扬帆起航，攀登更高的阶梯。