涨价、停货酒业“逆行者”按下“快进键”

受疫情影响，原本属于春节销售旺季的白酒损失惨重，尤其是线下销售渠道甚至处于停滞状态中国酒业协会最新数据显示，2020年1—2月，全国酿酒行业规模以上企业销售收入1207.42亿元，同比下降15.58%，实现利润253.88亿元，同比下降15.46%其中，白酒销售收入887.2亿元，同比下降11.68%，利润241.7亿元，同比下降8.84%业内普遍认为，为了减轻库存压力，降价促销集中在各大酒类但在这个节点上，一些酒企却发出了涨价，停货的通知，这无疑给疫情下的白酒行业注入了一针强心剂

日前，剑南春发布公告称，从4月1日起，水晶剑和宝剑的建议零售价分别调整为489元/瓶和788元/瓶此轮终端涨价是出厂价调整后的后续2019年11月提出涨价，今年3月1日正式实施此前，剑南春将这两款产品的出厂价分别上调了25元/瓶和30元/瓶

无独有偶，3月27日，汾酒发布通知，调整旗下大单瓶酒博粉价格其中，42度玻璃分由原来的420元/片上调至432元/片，50度玻璃粉由原来的480元/片上调至504元/片上述价格政策从4月1日起执行

在欧阳李倩看来，杜丽停货，醉翁之意不在停止，在Rdquo白酒营销有一种玩法:Rdquo涨价，通过不断涨价和渠道寻求共同市场，前提是消费者愿意付费试想，2016年上市初期，318元/瓶买一送一，现在是850元/瓶，Rdquo涨价，玩吧主动停货是为了缓解市场压力从杜丽最近的营销活动中，我们可以看出一二停下来就是站起来

值得注意的是，上述酒企涨价或停货集中在企业主营产品上业内人士认为，疫情形势下，主要产品价格会有所调整首先是市场层面主要产品具有良好的品牌认知度和一定的市场需求同时，主要产品的价值及其在行业中的影响力承载着企业的品牌形象因此，在疫情期间调整其价格，将有助于巩固品牌和企业的市场地位，推进品牌在后疫情时代的正确定位，进一步提升产品在各自价格区间的影响力

其次，提价是企业对品牌和产品进行保值增值的有效手段，尤其是在市场环境不确定的背景下比如行业调整期的前几年，名酒涨价接踵而至自1955年李渡高粱上市以来，涨价次数已达13次，经历了2019年的高速增长，博此时应该更加注重发展质量，控量提价是必然选择，作为400元—500元价格带的长期销量冠军，晶剑在疫情爆发前发文提价现在是分步实施，不会对固有市场造成很大冲击，反而会进一步稳定消费市场

另外，名酒涨价也要顺应经济发展周期目前名酒逆势涨价也可能是基于新基建市场刺激的预测3月初，中央会议强调要加快新基建进度，预计今年投资规模为3.3万亿元，其效益最早体现在经营活动领域预计商务消费首先会带动高端酒的需求，然后辐射次高甚至中端酒领域，这为名酒涨价提供了一个基本的预测

如今剑南春，汾酒，杜丽都压过快进键，能否得到预期的结果，我们拭目以待！