拨开迷雾：消费升级促白酒大跃进是真是假？

近期，消费升级成为拉动经济增长的热点之一，也成为白酒行业大跃进的有力基础很多一线二线品牌都做了1000，200，500，1000亿的大跃进目标

看收入:人均收入仅提高0.8个百分点如何促进葡萄酒消费升级收入增加被视为支撑大跃进的主要因素，但国家统计局上半年报告显示，全国居民人均可支配收入实际增长7.3%，比去年同期高0.8个百分点，比同期经济增速快0.4个百分点人均收入只增长了0.8个百分点这如何促进葡萄酒消费升级除非全国25—65岁的男性饮酒者把增加的收入全部用来喝白酒但是想想也不对啊！统计局数据显示，半年人均收入12932元，增长0.8%，花在喝酒上，只花了103.4元如果半年买12次酒，平均支出增加8.6元按照每次消费平均120元计算，消费水平只会增长7.1%，与业内专家预期的低端10%，高端20%，平均15%相差甚远

再看涨价:停货控量的饥饿营销，打破了正常的供需平衡最近涨价很凶几乎所有一线品牌和部分二线品牌产品都涨了这也成为支撑大跃进的重要基础，因为仅一线品牌企业产值就占行业三分之一2016年以来，茅台，五粮液，国窖等高端产品价格纷纷上涨，幅度已经超过10%，茅台超过20%你看这些数据，真的很鼓舞人心，大跃进的前景真的很好，因为龙头涨价必然导致行业集体涨价但是仔细想想就有些问题了，因为现在的涨价是基于停货控量的饥饿营销策略，有点类似于房地产的物业囤积等涨价方式它不是基于正常的供求平衡中国人一直有买涨不买跌的消费心理，但涨得太多太快，就会透支未来的消费，或者入不敷出特别是一些经销商想通过囤货实现增值，但是我们不能忘记2012年高端产品断崖式下跌的教训！按照涨价来支持大跃进的观点，存在着巨大的风险，而这种风险来自于市场的可持续消费能力，同时也受到国家宏观政治环境是否支持的因素影响