腾讯“三大升级”助力白酒企业“消费升级”

日前，2017中国高端葡萄酒展览会在济南国际会展中心隆重开幕该展会由酒商主办，中国副食品流通协会支持，腾讯战略合作腾讯网络传媒集团广告客户端部全国食品饮料行业负责人史赛飞在展会主题论坛上做下一站，挑战中升级mdashmdash腾讯助力白酒行业营销升级主题演讲，与茅台，泸州老窖，汾酒等知名白酒企业探讨白酒营销升级之路

最近几年来，消费升级引发的酒业转型愈演愈烈中高端复苏，白酒行业复苏，酒业现状，黄金时代随之而来的是消费者对白酒产品的新需求，白酒营销环境开始发生变化

从营销的角度，如何通过品牌传播让传统酒企抓住黄金十年的增长点帮助酒企把握新时代新消费者的价值和诉求只有了解消费升级的方向，才能把握营销的先机史赛飞从互联网营销领域提出了产品升级，体验升级，渠道升级的三次升级帮助酒企拔得头筹

腾讯网络传媒集团广告客户部全国食品饮料行业负责人石赛飞

升级也就是说，品牌需要通过洞察消费者来跟上消费升级的步伐在葡萄酒消费升级的趋势下，消费者的不了解，新产品上市成功率低，成为困扰酒企的问题基于此，腾讯利用大数据帮助酒企制定产品策略，通过与零售渠道的合作，完成对线下销售数据和线上投放数据的分析，综合分析目标消费者和竞品的信息，从而帮助品牌不断修正广告策略，提高新产品的成功率

升级即品牌需要通过IP和粉丝经济打造个性化的饮酒场景和营销体验未来白酒消费的主力军是年轻人，传统的营销方式无法与他们进行深度对话基于此，腾讯资讯，游戏，体育，电影，音乐，动漫，文学等七大IP生态圈，通过多元化的内容策划，将酒企品牌与广受关注的大IP进行整合，满足酒企个性化营销需求，既能借助腾讯原创栏目提升品牌影响力，又能以多元化的内容捕捉年轻人的Rdquo

现在cmnet用户数破7亿，移动互联网使用时长超过电视传统酒企只能抓住互联网加酒业营销思路可以更贴近注重品质消费的中产阶级，同时与伴随互联网成长起来的未来消费主力进行深度对话

腾讯强大的全平台资源，专业的内容创作能力和领先的大数据技术，将帮助酒企寻求产品创新和营销升级，精准洞察消费者个性化需求，助推品牌资产持续升值，帮助酒企率先迎来消费结构升级的机遇和挑战，让传统酒业尝到新黄金十年带来的红利。