为什么意大利酒在中国市场份额仅占到6.78%？

最近几天，意大利国家统计局发布了2019年上半年意大利葡萄酒出口数据数据显示，2019年上半年，意大利葡萄酒出口额达30亿欧元，比2018年同期增长3.1%意大利是世界上最大的葡萄酒生产国为什么它在中国的市场份额只占6.78%意大利的葡萄酒都出口到哪里了

1.欧美是主要市场，占90%以上的市场份额，中国市场增长4.9%。

数据显示，2019年上半年，意大利葡萄酒对欧洲市场的葡萄酒出口总体呈上升趋势，欧洲市场占据60%的市场份额，较2018年同期增长3.3%其中，对德国葡萄酒出口5.14亿欧元，增长3.7%，对法国出口葡萄酒1亿欧元，增长9.3%，对西班牙的葡萄酒出口增长17.1%，对俄葡萄酒出口增长14.7%，对荷兰的葡萄酒出口增长了14.2%

美国市场份额为31%，较2018年同期上升1.44%，在北美市场，意大利葡萄酒对美国的出口额达到7.36亿欧元，比2018年同期增长1.9%对加拿大的葡萄酒出口较2018年同期增长1.7%

2.为什么意大利葡萄酒在中国的市场份额只有6.78%。

据边肖介绍，目前意大利葡萄酒在沿海地区的接受度比较高，一些有品牌力的产品，如西施佳雅，安东尼家族等，在一线城市也有不错的表现上海晶尊酒业的吉米表示，意大利葡萄酒进入中国市场相对较晚，意大利葡萄酒文化在中国的知名度不够，这些都导致了意大利葡萄酒在中国的市场份额较低此外，意大利葡萄酒的主流消费价格在100—300元之间意酒坊的文说，在梅州，意大利葡萄酒还比较少，消费者对价格比较敏感如果价格高，没有人会买价格低，你又没钱赚，很难做

但事实上，意大利在全球市场上做得非常好根据Liv—ex的数据，在过去的十年里，意大利不同葡萄酒的数量增加了高达1056%此外，伴随着更多意大利葡萄酒的供应，在意大利的交易价值和数量也在增加事实上，意大利现在是仅次于波尔多和勃艮第的第三大葡萄酒产区

3.未来要加大营销力度。

其实从这几年的情况来看，意大利葡萄酒在中国已经有了一定的进展，展会上经常能看到意大利国家馆，展示国家整体形象，对意大利葡萄酒的传播起到了很大的推动作用世界葡萄酒培训师连表示，意大利葡萄酒在市场上还是比较强势的，在团购和终端上都有一定的优势国产葡萄酒更喜欢口感浓郁的葡萄酒，认为放的时间越长越好一些口味比较重的意大利葡萄酒还是比较适合中国人群的口味

针对意大利葡萄酒的推广，酒商们也谈了一些自己的看法吉米说，首先要加强意大利文化的推广，让更多人了解意大利文化，进而了解意大利葡萄酒其次，加大教育培训力度现在有更多关于葡萄酒的培训教育培训是推广葡萄酒的更好方式我们应该增加这方面的投资第三，做好酒庄品牌的推广意大利的产区比较分散，导致目前份额较低但是，意大利的葡萄酒质量很好在中国葡萄酒市场多元化发展趋势下，意大利葡萄酒有很大的增长空间文明军还说，意大利葡萄酒有很好的个性很多消费者一开始喝的是法国葡萄酒，但时间长了，对葡萄酒了解越来越多，很可能就会成为意大利葡萄酒的忠实粉丝