从央视春晚到中国诗词大会，看古井贡酒的“中国之声”

以诗传情，以酒达意。

近日，由古井贡酒年份原浆冠名的《2022中国诗词大会》在央视正式播出，一场“中国式浪漫”与“中国酿”的邂逅，共同演绎诗酒中国年。这也是继央视春晚之后，古井贡酒再次站位央视平台，用诗酒的语言传递“中国酿 世界香”，开创中国白酒对话世界的新境界。

牵手《中国诗词大会》，奏“诗酒”和旋

自2016年以来，于每年春节之际《中国诗词大会》都会和广大观众如约相见，至今已连续举办了7届，以广泛的参与性、浓郁的文化性和鲜明的时代性，引领大众重拾源远流长的诗词文化。

古人用诗词表达家国情、友情、亲情、爱情，通过诗词向我们传递了中华民族最为美好、丰富而又坚定的文化情感。《2022中国诗词大会》同样用诗词来讲好中国故事，用诗词来凝聚民族情感，以十大热词串联2022十大时代主题，江山、少年、稻香、遇见......精准抓住了每个中国人的共同情感，讲述当代中国“还看今朝”的豪迈与壮美。

酒与诗词的关系更是源远流长，亲密无间。“形同槁木因诗苦，眉锁愁山得酒开”酒成了诗人灵感的源泉，创作的催化剂。因为有酒，才有曹操“对酒当歌，人生几何”的雄心壮志；李白“岑夫子，丹丘生，将进酒，杯莫停”的豪迈洒脱……可以说，酒与诗歌结合，既是中国美酒的灵魂，也是中国诗歌的灵魂。

作为老八大名酒的古井贡酒，凭借1800多年的酿造历史与亳州厚重的文化历史，代表着中国酒源文化的魅力和价值。在弘扬酒文化的道路上，古井贡酒一直以来走在前列，此次携手《中国诗词大会》，在带着观众们徜徉微醺的诗意，一观中国诗词文化的宏雅的同时，也将其活态的匠心精神、酿造文化和品质坚守融入其中，为灿烂绚丽的“中国诗酒文化”增添新的活力。

持续站位央视，传递古井贡酒的“中国之声”

央视作为具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体，是我国覆盖最广泛、最具影响力的全民聚焦传播平台，也一直是中国顶级企业品牌传播的首选。继央视春晚之后，古井贡酒再次以诗酒为媒，站位央视大平台，与《2022中国诗词大会》同频共振。从央视春晚到中国诗词大会，古井贡酒向全球传递中国白酒文化之美，代表中国白酒向世人播放“中国之声”！

品牌之声：作为中国老八大名酒之一，古井贡酒曾四次蝉联“中国名酒”，2016年起多次特约央视春晚，通过春晚这个超级IP，让古井贡酒的“金字招牌”闪耀，品牌价值得到持续坚守与壮大，“过大年、看春晚、喝古井”成为借助国家平台、传播企业品牌的精髓典范！今年《中国诗词大会》首度牵手古井贡酒，不仅为中国白酒构筑与时俱进的文化IP，还以诗酒相融的价值共鸣，在传承古典诗词中激发时代新活力，进一步升华国人的生活之美，提升生活品味。

品质之声：古井贡酒的历史悠久、工艺独特，九酝酒法、无极之水、桃花春曲、明清国保窖池、国家非遗酿造技艺……这些酿酒核心要素，成就古井贡酒不可复制的品质密码，本身就具有IP属性，加上央视强大传播平台和稀缺内容做实力背书，从平台、品牌和内容的匹配度上来说，都是成功的组合典范。以品牌传递品质，让品质滋养品牌，“中国酿，世界香”已经成为中国白酒的品质之声。

品行之声：古井贡酒持续坚持“做真人，酿美酒，善其身，济天下”的企业价值观，无论是身处企业发展的低谷期，还是辉煌期，古井人始终坚持稳定产品质量、坚持高品质发展路线，不断完善企业发展机制，创新创行突破发展。除此之外，对于家乡亳州的推广古井贡酒也是不遗余力，为提升古井贡酒产地亳州的国际知名度，古井集团将“全民读‘亳’”升级为“全球读‘亳’”，从看、听、说等方面加深消费者对亳州和古井贡酒的了解。无论是央视春晚还是《中国诗词大会》，标注拼音的亳（bó）宣传画面，充分体现了古井贡酒作为地方经济长子的担当，也是古井贡酒“品行”求善的落地生根、开花结果。

产品之声：古20是古井贡酒次高端标杆产品，也是白酒行业在次高端价格带的一支大单品。在古井贡酒央视春晚特约广告和《中国诗词大会》相关的广告中，不少人都能留意到，“古20”作为最核心画面贯穿始终。古20自2018年布局以来，经过 3-4 年时间的培育，在900元价格带快速放量，成为徽酒次高端升级引领者；省外市场古20+高举高打亦成效显著，成长性进一步打开，未来将成全国化开拓利器。

数据是直观的信息载体，也是强有力的佐证。据调研，2021年古20销售口径规模或已突破20亿元。业内人士普遍认为，古井贡酒已经在未来高端白酒的搏击中提前掌握了话语权。